文档介绍：展示设计创意
展示创意设计
二维图形创意 30%
三维空间创意 30%
展示策划创意 30%
第一节何为创意
创意思维,是指事物本质属性和内外在有机的联系,具有新颖的,广义模式的一种可以物化的思维活动。
创意,是设计的根源,设计的起始,是设计工作针对设计对象进行的构思与创作,激发设计者的灵感,对设计内容的自我开发与创造的一个工作步骤或一种形式。
第二节发展历程
创意设计方法的研究,可以说是20世纪30年代起步,40年代奠基,50年代发展,60年代飞跃,70年代兴盛,80年代普及。由于创意工程的复杂性,其理论体系至今尚不能说成熟,但这并不影响其开发、普及和发展。据统计,至今已提出创意、创造方法340余种。
第三节创意方法

刘仲林在其著作《美与创造》中提出LZ分类法。他把创意(造)方法划分为“四大家族”,即四大系列:
13>.联想系列(联想族)方法。
(类比族)方法。
(组合族)方法。
(臻美族)方法。
(联想族)方法。
这是以丰富的联想为主导的创意方法系列,其特点是创造一切条件,打开想象大门;提倡海阔天空,抛弃陈规戒律;由此及彼传导,发散空间无穷。虽然从方法层次上看属于初级层次,但它是打开因循守旧堡垒的第一个突破口,因此极为重要。“头脑风暴法”是联想系列方法的典型代表。它所规定的自由思考、禁止批判、谋求数量和结合改善等原则,都是为丰富的想象创造条件。
建立在联想思维基础上的联想系列创意方法,是其他创意设计方法的基础。因此,掌握联想系列创意设计方法,是极为重要的。
联想是心理活动的基本形式之一,它是联系记忆和想象的纽带,是二者的过渡和中介
“联想”一词中代表了两种力的合成:若“想”代表记忆力,则“联”代表想象力。通过“想”从记忆仓库中把两个记忆中的元素提取出来,再通过想象把它们“联”在一起,即形成“联想”。
李白在《虞美人》中写道:“问君能有几多愁,恰似一江春水向东流。”其中就用“一江春水”来联想,喻“愁”的“几多”。曹子建的七步诗“煮豆燃豆萁,豆在釜中泣,本是同根生,相煎何太急。”寥寥数语,将兄弟之间的争夺残杀,刻划得如此形象逼真,显示了“联想”的魅力。其实,我国古典文学中最常见的“比喻”、“对仗”、“夸张”等。都是联想思维的必然结果。
任何两个概念词语都可以经过四五个阶段,建立起联想的关系。例如木头和皮球,就是两个“风马牛不相及”的概念,但可借助联想为媒介,使它们发生联系:木头→树林→田野→足球场→皮球。又如天空和茶:天空→土地→水→喝→茶。
这种联想是很普遍的,因为每个词语均可以同近10个词直接发生联想关系,那么第一阶段就有10次联想的机会(即有10个左右词语可供选择),第二阶段就有102次机会,第三阶段则有103次机会……第五阶段便有105次机会。
(类比族)方法。
以两个不同事物的类比作为主导的刨意方法系列。其特点是以大量的联想为基础,以不同事物之间的相同或类似点为纽带,充分调动想象、直觉、灵感诸功能,巧妙地借助他事物找出创意的突破口。与联想族方法比较,类比族方法更具体,是更高一个层次。“提喻法”是类比族方法的典型代表。类比包括拟人类比、仿生类比、直接类比、象征类比和幻想类比等。
提喻法Synectics一词最早出