文档介绍：饮料营销策划方案
1
2020 年 4 月 19 日
娃哈哈·呦呦锡兰奶茶
市场营销
策
划
目录
目录 3
一、 前言 5
二、 策划目的 5
三、 策划背景分析 6
(一) 中国饮料市场分析 6
(二) 中国各类饮料行业市场背景分析 7
四、 下沙大学生校园市场分析 11
(一) 下沙校园市场的特点 12
(二) 大学生消费群体特点分析 15
五、 产品介绍与分析 18
(一) 娃哈哈呦呦锡兰奶茶介绍 18
(二) 娃哈哈呦呦锡兰奶茶 SWOT分析： 20
六、 主要竞争对手介绍与分析 21
(一) 主要竞争对手 21
(二) 机遇分析 27
(三) 挑战：哇哈哈呦呦锡兰奶茶问题分析 28
七、 针对下沙大学市场的推广方案 29
(一) 娃哈哈锡兰奶茶宏观营销策略 29
(二) 娃哈哈锡兰奶茶微观营销方案及展示 31
附录 48
（一）问卷调查及问题分析： 49
文档仅供参考，不当之处，请联系改正。
（二）娃哈哈呦呦锡兰奶茶产品升级方案 57
4
2020 年 4 月 19 日