文档介绍：二手车展策划方案
　　篇一:车展策划
　　“互动、安心、参与”主题车展策划
　　策划人:李丹彭斐
　　第一部分
　　背景分析
　　20XX年,中国汽车市场一方面产销量快速回升,另一方面汽车行业的利润整体下降,中稳发展状态。20XX年是 “十一五”的第一年,国家的各项规划都将全面铺开,在汽车市场上,以拉动内需实施“稳房促车”的宏观消费政策尤为重要。由于汽车产业是国民经济的支柱产业之一,随着扩大内需的实施,汽车市场特别是私家车市场将会获得很好的发展。
　　而目前陕西汽车市场的发展却存在着不少的问题:由于新车销售增长迅速,在价格上采取不正当竞争,导致汽车市场价格较乱;汽车维修经营行为不规范,有的使用假冒伪劣配件维修车辆,不按技术标准规范作业,漏项、减项操作严重,社会反响较大等。而出现这些不良情况有极大部分是由于企业与消费者在沟通和交流渠道上出现问题而造成的。因此,媒体利用自身的宣传优势,积极利用开办车展等一系列活动来促进企业与消费者之间进行全面、深入的相互认识与交流是形势所趋。
　　车展可以为消费者带来新的刺激,使消费者的消费欲望加强,为汽车市场掀起不小的高潮来。其次,《渭南日报》的周刊栏目——《车行天下》自开办以来,在引导社会消费理念、宣传国家政策法规、整体规范汽车市场秩序等方面取得了不小的成绩。策略定位:
　　20XX年汽车市场仍有很大的潜力,消费者购车的心理在私家车增多的情况下加速膨胀,这是有利于市场的因素。但是,一系列汽车相关政策颁布或正在制定过程中,为市场增添了不确定因素。,加之陕西汽车市场不够规范,还有很多隐患。
　　由此,我们的这次车展将围绕“互动、安心、参与”的主题展开。希望借助媒体的宣传与桥梁作用,利用车展为汽车消费带来一个正确的理念导向,引导汽
　　车消费,宣传企业的理念与文化,而最主要的则是要让消费者与企业之间有一次良好而深入的沟通,以共同促进本市汽车市