文档介绍：沈阳橡树湾2011年策略传播
及第一阶段传播
及时沟通 AK团队 2011年5月
一切从共识开始:
上次会议共识
橡树湾还是坚持整体一个项目来做。
需要建立整体大盘价值体系
策略需要大格局需要整合资源
华润置地以“品质给城市更多改变”作为精神图腾,也一直以高品质著称。我们也接过许多华润的项目、接触的就更多(上海、北京、杭州、成都、合肥、南宁…)。一圈下来,发现在华润置地系统内东北区的产品品质打造上尤为出众,属于领先榜样地位。
机会
我们把东北区华润置地看做是整个华润置地的一个
高端品质样板
角度
华润置地高端品质中国样板区
区域内每一个项目都在这个整体价值体系基础之上输出,帮助项目建立更高的站位,尤其是针对新市场。而且更方便营销上联动,扩宽客户网络。
把整个东北华润置地打包整体推出,明确的用“高端品质”去区隔其他发展商和项目,更集中、统一的建立华润置地在东北的品牌影响力。
所以,我们认为“东北华润置地”应该是品质的典范。
在未来东北任何一个项目中,都必须放在“中
国样板区”的概念下去理解并做价值传播。
华润置地高端品质中国样板区
沈阳/大连/鞍山/长春/哈尔滨
东北五城,六处高端样板实景示范区全线开放!
(我们不仅仅是在打造一个有品质的项目,
我们打造的是一个中国的高端品质的标杆样板区域。)
口号: