文档介绍：永利地产【石洞子沟项目】
推广构想
2010年-7月
前言
“思想是行动的先导”
好的调性、策略是地产推广成功的先决条件,平面设计只是推广的辅助手段。
随着购房客户的逐步成熟,客户愿意购房,靠的是项目推出的产品、人群、生活符合他们需要和追求。他们不会因为广告平面上几栋壮丽高楼,几片美丽的云彩,就轻易改变自己的购房意愿。
正是基于上述观点,我公司将项目调性、策略作为本次提案中阐述重点。
企业文化的塑造
企业文化是企业在自身发展中所形成的集企业经营宗旨、价值观念和道德行为准则为一体的综合系统。企业LOGO则是企业文化凝聚在平面上的一个标志、缩影。
LOGO本身并无多大意义。只有当其与企业文化结合起来才能发挥最佳效力,为人们牢记。
这就如同奔驰的“三叉星”:如果没有其自身舒适、沉稳、超高机动性所赋予产品的价值,估计没有谁能单纯将这个“一个环形圈围着一颗三叉星”的图案与尊贵画上等号。
因此,在企业文化的塑造上,我们还是应该从经营宗旨、价值观念、等方面入手,增加大众对企业本身的认同。而不仅仅是做一个看起来华丽的企业LOGO和空喊几句口号。
从企业内部而言, 所谓经营宗旨、价值观念和道德行为准则到最后都要反映到企业产品品质上。
因此,我们要做企业文化和品牌地产企业,首先要做的就是将产品的某个方面做到最好。
例如:万科地产将物业服务作为企业品牌;万达将商业地产发扬光大;提起华侨城,人们想到的是旅游地产的鼻祖…
企业要树立良好的品牌文化,首先必须要在产品某一方面树立良好的口碑,并与企业形象广告宣传体系相符合,才能便于企业文化的延展和流传,使大众看到公司LOGO就联想到公司品牌。
就目前情况而言,大众对房地产行业诟病最多的就是项目的工程质量、物业服务和社区安全。
要想获得大众认可,最佳途径就是从提高项目工程质量、物业服务入、安保措施入手,通过增强室内隔音效果、微笑服务、强化社区安保等看似简单却是大众需要且常被其它对手所忽略的细节入手,提升我们企业文化的内涵,树立自己的品牌形象。
整体推广调性
化蝶记
目次
蛰
蜕
舞