文档介绍：跳出西安看西安，跳出旅游看旅游
——以策划人的眼光看旅游业的发展
李金华
西安作为文化古都，是中华民族精神的源脉之地！ ，其表面繁荣并未创造出真正意义上的强悍产业与强势文化！ 西安旅游总体上依旧停留在“卖票、看庙”的初级阶段。城市旅游、文化旅游、山水旅游三大支柱处于“鼎而不立”的尴尬境地! 概而言之，西安旅游资源强产业弱、政策强策略弱、硬件强软件弱、包容强外溢弱.
目前,西安旅游业在发展过程中存在以下七大现象:
现象一：旅游策划“只有规划， 没有策划”
将策划等同于规划，对于“以产品为核心概念的规划体系”而言，策划,理所当然是规划的一部分;当目前的规划尚未建立起以产品为核心的编制体系时，策划，就成为规划最好的补充！现有的规划体系，主要是确定要素布局及配套的整体关系,但不可能按照项目运作的要求进行深度挖掘、创意与整合；恰恰是规划不能达到的地方，策划是解决实际操作问题最好的钥匙;这些实际操作问题主要是：产品（或项目）、形象与营销、促销活动、可行性(投资评价)、招商引资、融资、开发管理。
现象二:项目开发“过度开发”与“历史拼图”两大错位
景点开发蜂拥而上,所谓的新奇体验也层出不穷，而结局就是“乱哄哄你方唱罢我登场",大多数项目被迫由“阵地战”转为“游击战"，“民俗馆”等旅游设施。而由于过度开发造成环境恶化和旅游资源开发缺乏层次和鲜明主题，没有成产品，甚至有些项目连
“初加工”都不是，罔顾当地实际，盲目开发.
历史文化被简陋解读，具体表现在将历史“世俗化、戏说化、庸俗化”,并利用丰富的历史资源,乾坤挪移、张冠李戴（在西线某陵区，居然有“陕北窑洞”的民俗体验）。
笔者认为:文化需要复兴与升华,但更需要敬畏与虔诚!!！
现象三：旅游体验“震撼有余，感动不足"
我们需要扪心自问的是,旅游目的是为了什么！难道仅仅是 “玩”吗？ 旅游的主要目的有四个，即：散心、散身、散情、散眼。其精华就是一个“散”字。散心、散身顾名思义，就是身心放逐，沉醉于山水之乐。散情，本质上讲，就是体悟旅游之经典,汲取涵养，调和心性，校正人生坐标，参悟文化内力,充实自我。散眼，相对好理解，那就是开阔眼界和见识，寥观天下之趣!
然而,现实的旅游却是“看时震撼，看后遗憾"——因为缺乏体验的情趣与感触!
现象四：唯“秦、汉、唐”是举,哀哉泱泱中华历史被“扁平化”
不可否认,“秦、汉、唐”在西安乃至中国的历史上刻划了辉煌的印记,,仅仅西安就承载过13个朝代的帝都,西安的历史从来都没有被边缘过,远溯新石器时代，近至明清,西安拥有并开发了一些重量级的旅游项目,但问题的关键是:相对于三朝以外的项目开发，大多呈现的是静态展示(博物馆)!其内涵与外延均显贫乏,比如半坡遗址，由于缺乏策划意识，现在又“复原”保护，隔绝于大众之眼。
现象五：古艺悲情咏叹文化之殇
传承数千年的端午节去年已被韩国抢先申报世界文化遗产，引起国人强烈的情绪反应。怒之不争者有之，究其“盗版"者有之,高声叫骂者有之……但一个不容忽视的事实是：作为中国文化的典范，端午节从此只能“低人一等”了，由此,笔者想到了西安民间艺术