文档介绍：星巴克的品牌策略分析
星巴克品牌策略
星巴克咖啡公司成立于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和品牌拥有者。
旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。
星巴克第一家店西雅图派克市场
关于星巴克
星巴克品牌策略
企业使命：
——激发并孕育人文精神：每人，每杯，每个社区
星巴克宗旨：
——提供一种振奋人心的体验，丰富人们的日常生活
关于星巴克
星巴克品牌策略
品牌营销策略
品牌联盟
品牌传播
品牌资产
品牌体验
市场定位
品牌延伸
星巴克品牌策略
品牌的含义
品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商品名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素组合构成。
品牌=品牌名称+品牌标志
星巴克品牌策略
品牌名称
Starbucks
来源于美国作家：梅尔·维尔的小说《大白鲨》，故事里面有一艘捕鲸船，船上的大副非常喜欢喝咖啡，他的名字就叫：starbuck。
星巴克创办时正好这部小说被改变成电影，在全美上映，于是就在后面加上个代表复数意思的“s”，来寓意将来每个人都会像“大副starbuck”那样喜欢上咖啡。
星巴克品牌策略
星巴克logo的40年蜕变历程
品牌标志
星巴克品牌策略
星巴克的品牌定位
品牌定位
独立于家庭、工作室以外的
“第三空间”
家庭
工作室
目标市场：白领
海外：您的邻居
国内：白领专属
星巴克品牌策略
星巴克的市场定位
星巴克品牌策略
——针对不同人群，不仅提供咖啡，还提供其它饮品，以扩大市场。
星巴克的市场定位
星巴克品牌策略