文档介绍：搜索引擎营销简介
搜索引擎的发展
搜索营销原理
搜索营销的发展
百度推广PPT讲座
2021/1/25
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搜索引擎的发展
搜索引擎成为互联网的重要应用之一
搜索成为人们思考行为的一部分
搜索成为人们消费行为的重要环节
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搜索营销原理
用关键词来锁定不同人群，通过相关搜索结果页和网站上有针对性的信息与搜索引擎用户进行互动来达到营销的目的。也就是说，我们可以认定，搜索不同关键词的搜索者都各自有一些独特的兴趣点或社会属性，而营销者可以基于关键词来细分有不同兴趣点和属性的目标受众，选择有针对性的搜索结果信息和网页与之沟通，达到精准营销的目的。
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搜索营销的发展
以搜索技术为核心的营销平台也在不断创新，将洞察网民需求的人工智能技术拓展到更广阔的领域。随着技术进步，跨媒体的用户行为追踪成为可能。把网民在搜索引擎上搜索的内容以及在内容网站上浏览的信息结合起来，使推广商家能深入了解其客户的行为兴趣特点，并可以有针对性地展开营销活动或设计更能迎合消费者口味的产品。这样基于网民行为进行的精准投放被叫做行为定向，其前景广阔，甚至在电视广告也大有前途。搜索引擎可以推出以行为数据为核心的跨媒体的精准推广平台，其收放自如的投放方式和按效果付费的的收费模式将掀起一次营销革命。
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百度搜索推广概述
百度简介
搜索推广的环节
百度搜索推广产品
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百度简介
从2000年开始，百度作为免费网页搜索服务提供者，凭借先进的技术和对中文的深刻理解，创造了非凡的搜索体验，提供了海量的信息服务，倍受中文网民青睐，在中国的搜索份额逐年攀升。
有每天数以亿计的网页搜索量作为强大后盾，百度搜索推广平台给推广商户带来了巨大的经济效益。推广商户通过购买关键词来决定自己的推广信息展示给哪些搜索者，按点击数量付费；通过设置每个关键词的出价来调整在搜索结果页上的展示排名和点击价格，以追求最好的效果。通过多年的创新与改进，百度在完善了推广平台的同时也建立了 庞大的服务顾问团队，可以为所有商户的不同需求提供专业搜索营销服务。
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搜索推广的环节
从网民角度，搜索推广由以下几步组成： 1，    网民由于自身需要或受到外界刺激，比如说看到同事的新手机，非常喜爱，产生信息查询动机，想查询一下产品功能和价格，于是上网在百度搜索框内输入“诺基亚N97”。 2，    百度系统根据搜索词等因素与数据库的推广信息和自然收录结果进行匹配，将相关的结果呈现在搜索结果页上。其中包括了诺基亚网上商城关于N97特价销售的推广信息。 3，    网民浏览了搜索结果页，对N97特价信息感兴趣并点击其链接。 4，    网民打开了推广信息链接的诺基亚网上商城关于N97特价的网页，即登陆页面，开始浏览网站内容。 5，    网民在网站上注册并在线购买了推广产品，或者拨打网站注明的联系电话，询问并通过实体店铺完成了购买
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再从推广者角度将搜索推广步骤粗略分解成如下几部分： 1，    确定营销目的和策略，比如提高品牌知名度或带来销售线索。 2，    根据营销目的和策略，制作营销用途的网站。 3，    ，，然后付款激活账户。 4，    利用百度提供的工具，挑选与推广相关的关键词，整理分组后，配合撰写推广信息。如果在这一步有困难，可以要求百度的客服提供帮助。 5，    推广信息上线，开始日常账户管理并以监测效果，如有必要，对账户进行优化调整。
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搜索推广方案制作
搜索推广目标的建立
账户结构设计关键词的选择
匹配方式概念 关键词推荐工具，批量工具 创意的撰写 展现位置与创意之间的关系
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实施投放
关键词出价
质量度与排名
点击的计费
精细投放的设置
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