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百度竞价培训讲义.ppt

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上传人:非学无以广才 2021/1/25 文件大小:1.56 MB

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文档介绍

文档介绍:一、推广计划搭建
二、推广单元搭建
三、基本设置
四、选择添加关键词
五、撰写创意
六、数据分析
(优化、调价、关键词调整...)
目 录
账户搭建期
账户调整期
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百度竞价培训
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前言、账户结构搭建示意图
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百度竞价培训
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一、搭建推广计划
例子:
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百度竞价培训
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二、搭建推广单元
推广单元是管理关键词及创意的小单位。推广单元的建立与关键词息息相关,按照意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,以便更有针对性的撰写创意
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百度竞价培训
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三、账户基本设置
推广地域、推广时段、推广预算、IP排除
设定日消费
设定推广地域
IP排除等
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百度竞价培训
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四、分析选择性添加关键词
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百度竞价培训
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、关键词分类原则
例子:
原则:关键词细分把意义相近、结构相同的关键词归类纳入同一推广单元,以便更有针对性的撰写创意
备注:
意义相近是为了确保多个关键词与创意均具有较高的相关性
结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时,能同时保证语句通顺。
按症状
按费用
按治疗医院
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百度竞价培训
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、关键词匹配模式例子
提交词:颈椎病治疗
广泛匹配
短语匹配
精确匹配
颈椎病治疗
治疗颈椎病多少钱
颈椎病如何治疗......
颈椎病治疗方法
颈椎病治疗多少钱
颈椎病治疗方案......
颈椎病治疗
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百度竞价培训
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、关键词匹配模式例子
关键词该选择哪种匹配方式,最终要依据其转化情况而定。
举个例子,一般不带地域性的关键词,如果广泛匹配, 展现量都很大,点击多,均价低,账户端的数据看起来非常漂亮。但再分析其转化率,却低的可怜。 这种情况下,很显然广泛匹配是不合适的,可以选择短语甚至精确匹配。
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百度竞价培训
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、关键词匹配模式例子
再举个例子,核心关键词“泉州骨科医院”在短语情况下,出价8排第三,但点击很少。如果出价15排第一第二,点击量有所增加,但无效点击也较多,造成了一定的浪费。这种情况下,可以出价15元,选择精确匹配,保证关键词的精准 性,同时控制了短语匹配带来的浪费。
  当然,在很多情况下,字数比较长的关键词,在短语匹配下展现量非常低,这也是一种浪费。可以在合理出价的范围下,进行广泛匹配,让关键词有展现,能带来一部分点击,然后再评估其转化效果。
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百度竞价培训
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