文档介绍：社 交 网 络 推 广
（线上推广基础部分）
微信、QQ、微博，博客好比是企业的鱼缸，粉丝就好比是鱼儿，我们将大海（市场）中的鱼儿吸引进鱼缸中，慢慢养起来，常常喂食（维护），鱼儿越养越多，别让鱼儿跑掉，有一天我们可以收获它！
在微信，QQ, 微博，博客,行业论坛，百度百科、百度文库、
百度知道中要始终贯彻让粉丝认知我们；再对粉丝进行教育，
让参与我们的活动，提高粉丝粘度，将粉丝转化为我们忠
诚的用户。
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线上推广方案
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线上推广方案
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社交网络推广
全网络平台联合推广机制
消费者行为分析
引起关注
产生兴趣
采取行动
主动搜寻
主动分享
微信承担的三大角色：
基本角色：趣味内容引起关注，优质内容激发兴趣，
深度角色：微销售平台，通过“快捷支付”功能，实现购买；
重要角色：唯一大众品牌移动手机客户端，未来市场的主要传播媒介。
通过专业户外BBS，社交媒体，引起网友关注
通过微博、微信的优质内容，引起网友探索品牌的兴趣
通过官网，主动搜寻获得更全面的品牌和产品信息
通过品牌平台，采取行动，实现交易和投标
主动在微博、微信或BBS平台，分享活动和产品带来的美好体验
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线上推广方案
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微信具体能给企业带来什么
A . 售后服务，维护现有会员，提高会员体验
B . 开发新会员，接近潜在会员，亲近关系，培养信任感
C . 长期培养品牌认知度，达到品牌推广的目的
微信营运的目的是维护粉丝关系，用99%的时间培养粉丝的信任感。不要老想着让粉丝投标，一月拿出29天的时间培养和粉丝感情，1天的时间让粉丝投标可能更有效。
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线上推广方案
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微信公众号的特点：
订阅号每天推送一条消息，服务号则是每个月推送4条信息。服务号推送的信息直接出现在微信消息栏里，而订阅号推送的消息则被隐藏在“订阅号”栏目里。
服务号的功能比订阅号强大，目前服务号可以申请自定义菜单，而订阅号则不可以（非认证）。微信支付功能也只针对服务号企业开放申请。
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线上推广方案
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微信公众账号运营思路
精准推送
按照区域、类型不同的会员进行不同内容的精准推送
二维码
“扫一扫”的价值，借助二维码进行促销活动推送
落地活动
线下联动营销。
吸引用户
平台官方公众账号，吸引目标人群关注。
黏度提升
让受众用户关注推送内容，提升对于平台的黏度。
价值转化
通过互动，使得目标用户进行价值转化。
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线上推广方案
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微信公众平台建设
微官网
新关注者不知道公众平台之前做过什么内容，历史消息也不太靠谱，用户需要一个全面的企业、产品、优惠券、促销信息等的介绍，这就需要将过往推送内容进行梳理，同时发送到微官网。
微官网是指将企业信息、服务、活动等内容通过微信网页的方式进行表现，不但提高了信息量，也使信息的展现更加赏心悦目，进一步提高用户体验。
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线上推广方案
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微信里的超链接
有很多微信公众帐号的运营者都很苦恼，为什么微信不开放超链接权限，微信的信息里是不能添加超链接的。可是，他们却忽略了‘阅读原文’这个好东西。其实，在‘阅读全文’上是可以添加超链接的，我们可以将企业手机网站或者一些你想展示给粉丝看的网页地址放入‘阅读全文’里。引导粉丝访问指定的网站或地址。
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线上推广方案
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微信自动应答菜单
建设智能化的微信公众帐号，那么关键字回复则是智能公众号的基础。把每个文章上都设定对应的关键字，如输入“聚会”，查阅《年底聚会去哪儿？》，输入“H”查看菜单目录。还可以将平时与粉丝的互动内容整理编辑起来，通过关键字的设置，为粉丝推送答案，减少粉丝的疑虑和客服的沟通时间。
清晰的展示企业产品和业务服务项目，引导用户快速、精准的定位自己的需求提升平台形象。
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线上推广方案
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落地方法：1 . 公司微信小号带大号
（微信好友数5000人，不包括群人数）
注册一个公司个人微信号，由专人负责，利用第三方刷粉软件进行大批量添加好友（每天可加500人），也可用摇一摇和附近人添加好友。
向好友推送公众平台名片或公众平台软文，将个人微信好友转化为公众平粉丝（也可直接转化为网站平台用户）
和粉丝亲近关系，培养信任感 ，对公众平台粉丝进行新客户开发，接近潜在客户，维护现有客户，提高客户体验 ，长期培养网站平台认知度，达到平台推广的目的。
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线上推广方案
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