文档介绍：广告策划可有广义和狭义之分
广义的广告策划是指为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。
狭义的广告策划即为一个或几个单一性的广告进行策划，也可以称为单项广告活动策划。
一、广告策划的含义
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广告策划主要内容和程序
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一、市场调查
市场基本情况调查
自身情况调查（产品、品牌、企业）
竞争对手调查（产品、品牌、企业）
消费者调查（消费心理）
二、确定目标市场（目标消费者）
三、定位
四、广告主题（→广告语）
二、广告策划的内容
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广告策划主要内容和程序
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五、创意、文案、设计、制作广告
六、传播策略（媒介计划）
七、其它营销手段配合
（公关、SP促销、直销）
八、费用预算
九、广告效果调查（市场调查方法）
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广告策划主要内容和程序
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★广告目标
策划与计划的区别？
营销目标决定广告目标
可在市场调查后提出目标
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广告策划主要内容和程序
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1、战略性
2、全局性
3、策略性
4、动态性
5、创新性
二、广告策划特征
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广告策划主要内容和程序
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（一）、整体安排和规划阶段
（二）、调查研究阶段
（三）、战略规划阶段
（四）、策略思考阶段
（五）、制定计划和形成文本阶段
（六）、实施和总结阶段
三、广告策划的一般程序
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广告策划主要内容和程序
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