文档介绍：市场调查报告的意义、特点与类型
市场调查报告的结构
市场调查报告的类型
市场调查报告的写作技巧
撰写报告应注意的问题
市场调查报告的撰写
学习要点
一、调查报告的含义  调查报告是对某一事物、某一问题或某一时间进行调查研究后写出来的书面报告,它是调查研究报告的简称。因此,它的写作过程包含三个环节:调查——研究——报告写作。它要求既有对现象的有序描述,又要有对现象的分析归纳;还要有深入的规律性本质探讨。
第节市场调查报告的意义、特点与类型
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第节市场调查报告的意义、特点与类型
二、撰写市场调查报告的意义
1、是市场调查所有活动的综合体现、是调查
成果的集中体现。
2、通过市场调查分析,透过数据现象分析数
据之间隐含的关系,使我们对事物的认识能
从感性认识上升到理性认识,更好的指导实
践活动。
3、市场调查报告是为社会、企业、各管理部门
服务的一种重要形式。
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三、市场调查报告的作用和功能
市场调查报告能将市场信息传递给决策者
市场调查报告可以完整地表述研究的成果
市场调查报告是衡量和反映市场调查活动质量高低的重要标志
市场调查报告能够发挥参考文献的作用
市场调查报告可被作为历史资料反复使用
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四、市场调查报告撰写的特点
1、针对性
2、新颖性
3、时效性
4、科学性
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一、题目
题目包括市场调查报告的标题、报告日期、委托方、调查方等。一般应打印在扉页上。标题是画龙点睛之笔,好的标题,一名既立境界全出。标题必须准确揭示报告的主题思想,做到题文相符。标题要简单明了,高度概括,具有较强的吸引力。
写标题的形式一般有以下三种:
1、直叙式标题
2、表明观点式标题
3、提出问题式标题
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二、目录
提交调查报告时,如果涉及的内容很多,页数很多,为了便于读者阅读,把各项内容用目录或索引形式标记出来。这使读者对报告的整体框架有一个具体的了解。目录包括各章节的标题,包括题目、大标题、小标题、附件及各部分所在的页码等。具体内容如下:
1、章节标题和副标题及页码
2、表格目录:标题及页码
3、图形目录:标题及页码
4、附录:标题及页码
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三、摘要
摘要是市场调查报告中的内容提要。摘要包括的内容主要有为什么要调研;如何开展调研;有什么发现;其意义是什么;如果可能,应在管理上采取什么措施等。摘要不仅为报告的其余部分规定了切实的方向,同时也使得管理者在评审调研的结果与建议时有了一个大致的参考框架。摘要由以下几个部分组成:
1、调查目的。即为什么要开展调研,为什么公司要在这方面花费时间和金钱,想要通过调研得到些什么?
2、调查对象和调查内容。如调查时间、地点、对象、范围、调查要点及要解答的问题等。
3、调查研究的方法。如问卷设计、数据处理是由谁完成,问卷结构,有效问卷有多少,抽样的基本情况,研究方法的选择等。
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四、正文
正文是市场调查报告的主要部分。正文部分必须正确阐明全部有关论据,包括问题的提出到引起的结论,论证的全部过程,分析研究问题的方法等。正文包括开头部分和论述部分。开头部分的撰写一般有以下几种形式:
(一)开头部分
1、开门见山,揭示主题。
2、结论先行,逐步论证。
3、交代情况,逐步分析。
4、提出问题,引入正题。
(二)论述部分
论述部分必须准确阐明全部有关论据,根据预测所得的结论,建议有关部门采取相应措施,以便解决问题。论述部分主要包括基本情况部分和分析部分两部分。
1、基本情况部分:对调查数据资料及背景做客观的介
绍说明、提出问题、肯定事物的一面。
2、分析部分:包括原因分析;利弊分析;预测分析。
五、结论和建议
结论和建议应当采用简明扼要的语言。好的结语,可使读者明确题旨,加深认识,启发读者思考和联想。结论一般有以下几个方面:
1、概括全文。经过层层剖析后,综合说明调查报告的主要观点,深化文章的主题。
2、形成结论。在对真实资料进行深人细致的科学分析的基础上,得出报告的结论。
3、提出看法和建议。通过分析,形成对事物的看法,在此基础上,提出建议和可行性方案。
4、展望未来、说明意义。通过调查分析展望未来前景。
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