文档介绍：赛肯众泰新车上市的网络传播推广策略简案
洞察篇
2009年，中国汽车销售火爆，我们的话题由此开始……
引子……
引子……
2009年新上市车型品种创历年最高
各企业累计上市新品种共有221款（约327个品种），比2008年多出114款，其中轿车最多，达到175款，比上年多出75款
2009中国汽车产销量跃居世界第一
2009年，，%%。
3、人们购车需求强烈
2、二三线城市
渠道下沉
1.、政策扶持
？
火爆原因
“天时”“地利”“人和”
三者俱全
2009年车市整体环境总结
车市关键词：井喷
关于SUV
2009年众泰市场表现优秀
2009年SUV销量众泰排名挤入前五，
2009年SUV广受欢迎
，涨幅达50%，增速连续三年超过车市整体增长速度。
2010年1月，SUV市场增长势头依然迅猛，，%，其中自主品牌汽车市场占有率再创新高。
中国汽车网：用车需求增多  催生SUV销售高潮
2010年SUV市场预测
2010年将是SUV新车型集中上市
为了抢占SUV这个高速增长的细分市场，数十款全新或改款车型均计划在2010年上市。
2010年人们对SUV依旧追捧
，%
，%
2010年SUV市场仍旧火爆，车型将进一步细分
产品篇
众泰 乐睿
众泰5008
众泰･乐睿
乐：快乐乐趣，符合众泰008系潜在受众的购车心理需求；
睿：睿智
乐睿=时尚小型SUV=中国小型SUV第一品牌
第一层次：产品升级
第二层次：品牌放大
通过传播产品升级和品牌升级，打造中国小型SUV第一品牌
目标消费群扫描
喜好特点
年龄
22-35岁
收入
1500-8000
职业
公务员，中层职员
私企业主
地位
社会动力层
生活方式
刚成为社会的中坚力量，有朝气不拘小节，在工作与生活中充满激情
性格/行为
前卫、干练、有冲劲，乐于接受新事物
态度
注重生活质量，工作休闲两不误认真投入，勇于承担责任
汽车观
需要满足个性驾驶的需求，强调时尚外观与高性价比
基本
使用用途
工作 + 周末假体出游+
回乡探亲
老家在乡下，路况不好，地盘要高一些
外观很重要，一点要能代表我的个性
老家在乡下，路况不好，地盘要高一些