文档介绍：
2011. 11月
2011年小天鹅洗衣机产品培训
始建于1958年
1978年中国第一台全自动洗衣机诞生
1990年，小天鹅洗衣机唯一荣获行业内国优金奖
1997年，小天鹅商标被认定为中国洗衣机行业第一枚驰名商标
2001年，小天鹅洗衣机荣获中国名牌产品称号
2004年，小天鹅水魔方洗衣机诞生
2005年，小天鹅小天鹅测试中心被评为国家级实验室
2009年，连续14年同行业销量遥遥领先
小天鹅洗衣机辉煌33年
2010年，小天鹅连续三年荣获美国《读者文摘》信誉品牌金奖
2010年，，跻身最有价值品牌榜第18位
2010年小天鹅实验室通过全球著名VDE认证检测机构安全认证
2010年小天鹅自动投放滚筒洗衣机荣获“最佳自主创新设计奖”这已是小天鹅连续第5年获此殊荣，同时小天鹅“衣炫水魔方波轮洗衣机”荣获德国IFA“2010年度中国家用电器创新奖——最佳工业设计奖”
2011年，较去年增长19％，位居第十八位
小天鹅洗衣机辉煌33年
小天鹅品牌定位
“全心全意” 的理念做好洗衣机的这份专注，是小天鹅品牌成为消费者心目中的重要价值…
科技之美
专业、科技、品质
、自动投放技术
2008年美国《读者文摘》“信誉品牌”金奖
2010年亚洲首家一次性通过VDE认证
中国第一台全自动
小天鹅洗衣机内涵
1978年
小天鹅洗衣机内涵
在传播上的累积…
以“苛求”为核心,沟通洗衣机的功能性诉求
塑造了小天鹅洗衣机的专业、品质、科技感、有格调
小天鹅目前现状…
完整的白电品牌
单一的洗衣机品牌
品牌
全新全意
小天鹅
空调苛求品质
苛求洁净
洗衣机
苛求新鲜
冰箱
小天鹅未来发展方向…
随着品类的扩张，小天鹅将走进一个全新的领域，单一产品的诉求已经不能支撑大品牌的架构。必须为品牌找到新的支持点,品牌所代表的“全心全意”，也应该体现出更丰富的内涵和价值…
讲究生活细节和品味的现代都市新贵
他们关注自我生活的每一个细节，追求高品质的享受，专注把每一天都活得精致精彩
在照顾70后的同时，不要忽略80后的力量。因为他们正在逐步成长为市场的主力。
目标受众群的解读
全心全意的品牌理念深入人心，33年的品质打造，全心专注于每个细节的精神打动人心…
我们的核心优势