文档介绍：20114068尹彦化
关键词：巨大差价、关税、不理智追捧、政府政策、消费市场
现如今，不少国人都喜欢追捧的国外名牌奢侈品、中高档品牌服装、高端电子产品等等，而在国内外的售价之差竟然比它在国外的原价还高。奇怪的是，这些高端商品，有相当一部分还是“Made in China”。同一件商品，同样的“出身”，而且在中国本土生产，为何出口转内销后反而卖得比在欧美贵如此之多？因此不禁有人感叹，作为“世界工厂”，中国消费者并没有“近水楼台先得月”。
记得在08年底，家中一名亲属在美国LA的LV专卖店买了一个当季新款的包包，税后折合***民币大概在9000多元;而同款的包在中国则要卖到13000元左右，贵出了三成还要多。当时尚未接触过税法知识，便一味地以为差价是出在关税上。而现在想想，算上汇率的影响，（9000*15%+9000）*17%+9000=107595，价格差距大概也要2000多左右。所以便不禁让人产生了“品牌服装价格国内外差异巨大主要原因在关税”这样的疑问。
国内奢侈品价格远高于国外，是众所周知的事实。我国奢侈品进口关税一般是15%到25%之间，有的则高达50%(比如化妆品和酒类)，但是我想重点说的是服装行业。以下是一组关于服装行业价格国内外差额的数据：
耐克运动鞋668元 美国约224元 差价400多元
LEVIS牛仔裤800元左右 美国约271元 差价400多元
POLOT恤衫1000元左右 美国约508元 差价近500元
根据一些网上的资料，当进口产品进入流通环节后，增值部分则要收取17%的增值税。另外，国内流通环节的中间费用过高已经不是一个新闻，而且国内零售商已经****惯于向供货商收取名目繁多的进店费、上架费、节庆费等通路费用，事实上“羊毛出在羊身上”，这些费用最终都体现在产品的标价上并由消费者来“买单”。同时奢侈品进店，要有海关检测、进店检测、营业税、消费税等五花八门的税费加费用，这些直接导致国内奢侈品的价格至少比原产地高出1/3，这也是为什么国人为了避关税，总要跑到国外去血拼，据统计国人每年要在国外花掉2000亿人民币购买奢侈品。这个数字真是让人万分心痛到底每年多少资产都流入国外。
但同时我认为，差价的幅度是与品牌的受众追捧程度成正比的。一款讴歌MDX的顶配在美国和奥迪Q7的顶配差价只在不到两万美元；但是在中国，这个微小的差距却变成了60万元。
同样的道理也可以适用于服装市场，受众程度高的品牌不管卖多高的价钱都阻挡不了消费者购买的热情；同时，消费者的追捧也给厂商提供了加价的空间。最好的例子莫过于从网上看到的爱马仕的铂金包的案例，在全中国的专卖店都很少见，以至于其加价50%以上出售都看起来是合理的。
归根结底，其实加价的原因可以很简单，那就是，如果一件商品商家可以卖出更高的价钱，那么为什么不这么做呢？一件东西之所以被称为奢侈品，其成功之处不在于这件东西的定价很高，而在于消费者们并不把这件东西当成某种“量贩品”，相反，在他们心中，这件东西是独一无二的，并且是身份和地位的象征。也就是说，当一个品牌达到奢侈品的高度时，高价格是理所当然的事情。
然而国人的心理更放大了奢侈品的价值。许多人在购买商品时都会有这样的想法，即高价格保证了高品质和高水准。举个很简单的例子，如果奢侈品品牌的任何一件商品以低于1000元人民币的价格出售，那么