文档介绍：五一节促销活动方案
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五一节，是春节长假后的第一个黄金周，是旺季来临的标志，是整年营销的第一场大战役。嘉元企业提议五一节的促销不但不能错过，且要重视并搞好。继三四月销售低迷后，五一节迎来了消费者消费欲望的复苏。伴随春深夏至，季节性消费、换季消费开始抬头。我们综合多年的经验及数据分析认为，五一节的主力消费群体集中在以下多个方面。
1、婚庆消费 婚宴酒饮、喜糖及炒货类、床品及厨具类 2、长假旅行消费 箱包旅行包、摄影器材、旅行用具 3、近郊春游消费 饮料类、即食品类、休闲食品类、 户外用具、运动用具、园艺用具 4、家庭换季消费 夏凉家纺入季、厚暧家纺出季、防晒型化妆品入季 夏凉家电入季、服装收藏防蛀品类、雨具、调味品 5、福利消费 夏季消夏用具团体福利消费 我们促销一直应围绕一个理念，“促销不但是卖我们可卖的商品，更是要卖用户要买的商品”只有超市的促销迎合了用户的消费心理才能成功。基于此，我们要依据五一节关键消费群体的需求，挖掘供给商潜力，合理组织对应的促销商品群。一、确定促销期间
五一节相对其它大节来讲消费规模较小，商品需求面窄，因此五一的促销期间不益太长，我们提议在8－12天之间。考虑到部分用户五一出游，及信息传输至用户所需的时间，因此促销期应安排在4月28日起至5月8日止为益。
二、确定促销目标
虽说促销就是为了促进销售，但准确的讲其中还是有一定的区分。因为促进销售通常来讲关键有两个路径，一是以现有用户群体为基础，促销重客单价的提升；二是以提升客流量为目标，意在扩大超市影响力。再有其它的如和对手竞争、积压库存变现、新品系列推广等。五一节关系到超市整年营销的影响力，因此我们提议应以扩大超市当地影响力为出发点，以此为目标组织此次促销，也就是说要以提升客流量为主。在促销商品的选择上要注意其对用户的影响力和降价的力度，而且要重视宣传面的广度要有所扩大。同时组织好换季商品及应季商品的备货和店面展示，客单价对应会有所增加。当然因实际情况不一样，还要仔细的进行前期数据分析，发觉可提升的空间。
三、确定促销专题和主力商品群
促销专题是超市向用户的诉求关键，是引发用户消费心理共鸣的关键工具。五一节促销专题有多个主流。一是以酬宾让利为专题的低价形象诉求；二是换季购物为专题的新品推广诉求；三是以促销活动的关键形式为专题的促销诉求。将诉求目标口号化便组成了促销宣传广告上的促销专题。四是以长假休闲购物为专题；五是以春游、旅游为专题。
如：五一酬宾 惊喜狂购 数十种名优商品的大幅降价，以家庭消费品为主
劳动光荣 低价有礼 数十种名优商品的大幅降价，以家庭消费品为主
快乐度长假 低价总动员 出游用具、饮品、休闲食品、即食品特价
清凉一夏 低价风暴 夏凉家纺、夏凉家电、防晒型化妆品、饮料
欢欢喜喜庆五一 清清爽爽过夏季 夏凉家纺、家电、化妆品、饮料
五一乐翻天 购物拿大奖 有奖销售、刮刮卡等
购物有乐趣 吃上再拿上 游戏互动促销 大规模的品尝买赠活动
四、确定促销商品分类比重及促销价
依据商品组织情况或竞争环境要求确定了促销专题及主力商品群后，要深入计划各类商品促销比重，提议以下：五一快讯各类促销品量食品类分类关键品种促销品数让利辐度生鲜包装熟肉装210％－20％散称熟肉、面包、散称饼干61