文档介绍：市 场 营 销
仰恩大学市场营销精品课组
1
精选ppt
教学要求
课后阅读相关的参考资料，完成教材课后复****题。
培养学生的创造能力，建立营销思维框架。
不要求死记硬背概念，要求学生理解、运用营销学理论，熟悉市场运作的基本方式。
教学方式辅以小组讨论，要求学生多思考，多讨论，积极发表自己的见解，尽量在课堂上消化理解所学的内容，如有问题，可以随时发问。
2
精选ppt
课堂纪律
OPEN；开放你的头脑：上课要积极思考、发言，多主动发表见解。
CLOSE；关闭你的手机，不准讨论与课堂无关的事情。
完成教师布置的作业。
每学期点名N次，一次不到扣5分，二次扣10分，五次不到不得参加期末考试。
期末考试成绩构成：
平时出勤、课堂发言、作业：35%
期中考试：35%
期末考试：30%
3
精选ppt
教学进度
第一周：市场营销学概述
第二周：市场营销管理哲学及其贯彻
第三周：营销环境分析
环境分析 消费者行为分析
第四周：竞争者分析
4
精选ppt
教学进度
第五周：战略规划
第六周：市场细分
第七周：目标市场选择 市场定位
第八周：新产品开发
第九周：产品策略（1）
第十周：产品策略（2）
第十一周：期中考
第十二周：价格策略
5
精选ppt
教学进度
第十三周：分销策略
第十四周：促销策略（1）
第十五周：促销策略（2）
第十六周：市场营销组织与控制
第十七周：机动
第十八周：复****br/>第十九周：复****br/>6
精选ppt
教 材
《市场营销学》（第三版）
吴健安主编， 高等教育出版社，2005年7月
高等学校工商管理类核心课程教材
教育部“面向二十一世纪课程教材”
7
精选ppt
参 考 书
[美]菲利普·科特勒著，梅汝和等译，《营销管理》（第9版），上海人民出版社，1999年
吕一林等，《现代市场营销学》（第二版），清华大学出版社，2000年
李世丁著，《整合致胜：打造强势品牌的锐利武器》，广东经济出版社，2001年
周运锦 黄桂红著，《营销法眼：顾客关系管理》，广东经济出版社，2001年
[美]约翰·A·昆奇等著，吕一林等译，《市场营销管理：教程和案例》，北京大学出版社，2000年
8
精选ppt
阅读文献
营销管理
菲利普·科特勒，上海人民出版社
跨国公司行销中国
卢泰宏，贵州人民出版社
新产品的设计与营销
格伦·厄本，约翰·豪泽 华夏出版社
宏观市场营销研究
甘碧群，武汉大学出版社
9
精选ppt
阅读文献
定位
里斯，特劳特 中国财政经济出版社
亚太地区最成功的广告策略
吉姆·艾奇逊，***出版社
聚合营销
约瑞姆·杰瑞·温德 中信出版社
战略营销
戴维· W ·克雷文斯，机械版
10
精选ppt