文档介绍：第五章 市场调查方法
第一节 文献调查法
第二节 访谈调查法
第三节 专家调查法
第四节 观察调查法
第五节 实验调查法
第六节 其他调查法
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第一节 文献调查法
一、概念
文案调查又称间接调查法，是指通过查看、阅读、检索、筛选、剪辑、购买、复制等手段收集利用市场调查机构内部和外部现有的各种信息，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
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调查实例4-1 日本人对大庆油田的调查
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1964年4月20日，《人民日报》发表了社论《大庆油田大庆人》。
●周总理接见王进喜时，王进喜身穿大皮袄的画报。
大庆油田确有其事！
通过画报封面铁人王进喜身穿的大皮袄样式，以及下着鹅毛大雪的照片，推断出大庆可能位于东三省的结论；
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在1966年的一期《中国画报》上，刊登了王进喜站在钻机旁的的照片。
日本人根据照片上王进喜的服装衣着确定：
只有在北纬46度至48度的区域内冬季才有可能穿这样的衣服，
因此大庆油田可能在冬季为零下三十度的齐齐哈尔与哈尔滨之间的东北北部地区。
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《人民日报》一则新闻报道：“王进喜到马家窑，说了一声‘好大的油田呀！我们要把中国石油落后的帽子甩到太平洋去！'”
日本情报机构从伪满旧地图上查到：“马家窑是位于黑龙江海伦县东南的一个村子，在北安铁路上一个小车站东边十多公里处。”
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为了弄清楚大庆炼油厂的加工能力，日本情报机构从1966年的一期《中国画报》上找到了一张炼油厂反应塔照片，
从反应塔上的扶手栏杆（一般为一米多）与塔的相对比例推知塔直径约5米，从而计算出大庆炼油厂年加工原油能力约为100万吨，
而在1966年大庆已有820口井出油，年产360万吨，估计到1971年大庆年产量可增至1200万吨。
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通过对大庆油田位置、规模和加工能力的情报分析后，日本决策机构推断：“中国在近几年中必然会感到炼油设备不足，买日本的轻油裂解设备是完全可能的，所要买的设备规模和数量要满足每天炼油一万吨需要。
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