文档介绍：MRF1 awless广告提案
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■第四小组成员:廖水云丁甜
黄冬
朱苇郭保根
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前
第一部分市场调研
市场状况
消费者分析
品分析
第二部分广告策略
广告的目标
目录
三、广告诉求策略
四、广告媒个
第三部分广告计划
广告的间
广告表现
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前言
大学生是一个特殊的消费群体。我们通过二手资料
了解到当前针对大学男生消费群体的护肤产品几平投
有,因此这是一个很有开发潜力的市场。受公司委托
我们针对费州大学生进行市场调查、市场分析,从中
我们发现当前赣州地区大学男生有很大一部分人由于
处在激素分泌比较旺盛的年龄阶段,脸上油原、长痘
的情况非常常见,但还未形成使用护肤产品的消费****br/>惯。针对这样的市场背景,我们对索芙特新推出的
MRf1 awless的送痘产品,进行广告策略等的积极策划,
在广告上除了力求表现外,更配合企业的业务,促进
产品销售
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第一部分:市场调研
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:市场状况
市场规模
赣州有赣南师院、赣南医学院、江西理工、教育学院以及卫
校、技校等多个大中专院校,学生人数多,消费者总量大,购买
量多。且据资料显示,索芙特在州的销售额已经达到180多万
市场上规模较大
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营销环境分析
优
①在男士法痘产品中, Flawless这个达痘产品属
天索关特旗下的一个护肤品,品质有保证,价格适
中,符合学生消费水平。因比它有相对优数
②它米用差异化的营销方式,对 flawless的概念
价值、形象、推广于段、促销方法等多方面进行营
销创新。苔销方式有优势
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劣教
①费州经济水严相矽较低,信息流通熳,不利
于 flawless的销传播
②索芙特这个品牌有一定知名度,但美誉度远未
建立起来,在一定程度上不能满足消费者的需求
不能很好地与顾客进行沟通
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机会
①近几年,赣州经济得到较大发展,费州人民的
生活水平得到提高。们追求物资文明的同的也
更注重精神雳求。这为1 awless的推广与销售提
供了机会
②由于产品的细分化进程加快,目前,市场处于
多品牌竞争状态,品牌起伏较大,中档产品的市
场价额有较大据度上开,整个法痘产品市场上表
现出较佳的市场前景。
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③赣州相对来说是一个人口大市,大中专学校聚集,大中
专学生人数较多。
flawless具有很强的品牌效应,能够满足消费者的情感和
精神寄托
威胁
①其他国内外知名法痘品牌争相兴起,市场竞争激烈
②法痘产品的更新换代快,生命周期短,这对新品
f1 awless造成一定威胁
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消费者分析
众所周知,青春痘问题是现在青少年中普遍存在的问题
而追求美丽是所有年轻人士水恒的话题。在这些人群中,青
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