文档介绍：洗面奶调研报告
福州大学大学生洗面奶消费调查
调查方法分析与说明
调查方式:问卷调查形式,主要是实地调查和网
络调查,具体做法为在校园宿舍区和教学区拦截
发放问卷,由被调查着当场填完后立即回收
调查区域:电气学院、物信学院、管理学院、法
学院、土木学院、机械学院
统计方法:简单的数学统计方法和适当的回归统
计分析方法结合
洗面奶市场背景介绍
洗面奶市场具有庞大的利润空间,主要由一些国
际知名日化品产商所生产的一系列的不同种类牌
子的产品
随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实
翯全芳霉貝标经夹击鱼
目前,市场处于多品牌竞争状态,品牌起伏较大
中档产品的市场份额有较大幅度上升,表现出较
佳的市场前景
调查统计图
洗面奶使用者男女人数
柱形图
60
调查人数
使用人数
10
调查结果
从上图可以看出大部分的大学生都有使用洗面奶
的****惯,而且女生占较大比重,其中女生使用人
数为48人,%、调查女生人数的
%;而男生使用人数为13人,占总人数的
%、%。
同时我们的调查结果显示有2278%的同学没有使
用洗面奶的****惯
洗面奶市场使用情况分析
同学获得洗面奶的方式主
学朋友的介
要有以下几种方式
(%)
◆同学及朋友的介绍和凭自
己的经验获得洗面奶的信
息
自己的经验
电视广告
◆通过电视广告、杂志广告
获得洗面奶信
息的方式
调章发现:通过同学
的比重和自己的
家购洗面奶主妻的
杂志或者报纸
售货员的介绍
湧影
对于身
崩发字以重大信住
(ILss%e)
购买洗面奶的主要场所
主要是从专卖店购买洗面奶的,占购买人数的
8689%。超市位居第二,%,网购和药
店所占比重则差不多
(8689%)
(%)
推销货
(820%)
购买洗面奶的场所
(1803%)
夜市小摊
(%)
药店
(%)
品牌的选择
品牌忠诚度较低,所
使用的品牌各种各样。
如下图显示:
口妮维雅
■佰草集
雅芳
口美肤宝
46%
相宜本
口大宝
口露得清
消费者可接受价格分析
可接受价格在20元以下的【回元一下卫元元元以上
%
在20元至30元的为
25
%,由此反映大学生
20
对于洗面奶的消费属于中
16
等层次在30元到50元的为5
3333%,
10
%,说
明一些档次较高的洗面奶
在大学生当中的销路很可
观
20元一下20-30元30-50元50元以上
影响大学生购买洗面奶的主要因素
)价格因素。大学生的经济来源主要是家庭,可支配
收入较低,很多的学生购买洗面奶的价格主要分布在20元
-50元之间
2)产品的功效。大部分人选择使用具有清洁和保湿的
洗面奶,%
·(3)消费者使用****惯。大部分人选择使用洗面奶主要是
因为****惯所致,%
(4)产品的品牌效应。校大学生使用的洗面奶主要有旁
氏、妮维雅、佰草集、雅芳、美肤宝、相宜本草、泊来雅
等众多
且所占比重相差无几
(5)产品使用频率。
(6)时间问题及其他因素