《夜薄荷牙膏提案》PPT课件.ppt

文档介绍：“夜薄荷”牙膏
组员：李素英、赵玉君、罗启芳、
陆燕君、许彩荣、韦祖文、韦忠赢
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目 录
CONTENTS
牙膏市场分析
产品分析
消费者分析
广告创意文案
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牙膏市场分析
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牙膏市场概况
从市场发展看，世界口腔清洁用品市场已进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈；从市场供给看，市场规模相对稳定，市场增长率低；从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流；从品牌结构看，市场集中度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。从区域和价格结构看，城市市场，牙膏产品进一步向高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升。
Firefly
Series
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牙膏行业现状分析
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价格竞争有所争强
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高低端品牌互相渗透
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广告成为最有效的营销手段之一
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渠道更加多元化
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从以上市场分析中可以看出，市场竞争主要表现在四点：
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产品分析
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主题：hapee Night mint牙膏还你好睡眠，带来健康，可延年益寿
卖点：天然洋甘菊助睡眠因子，益身心健康
诉求重点：失眠者的救星
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Hapee Night mint牙膏概况

出身名贵：施东方——与“世界品牌”争市场的华商
在“高露洁”等世界品牌占菲95％市场份额的强势下，蓝美仁公司成为菲律宾第三大牙膏制造商，拥有20%的市场份额,在试验了200种配方后,终于在1989年推出了Hapee（编者译：快意牌）牙膏。施东方的牙膏因品质优良、价格较低，迅速深受菲律宾广泛消费者的欢迎，尤其是当时独有的西瓜、草莓、橘子和青苹果等水果香型牙膏，更是深受万千儿童的喜爱，很快打入菲全国市场，成为菲律宾牙膏市场仅次高露洁的第二大产品，在本土牙膏品牌销售量中排名第一。
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Hapee Night mint牙膏
主要成分：洋甘菊 许多有助睡眠的牙膏（如意大利GUDNIGHT牙膏 、黑龙江安神牙膏、完美芦荟牙膏等）都没有含义洋甘菊成分。洋甘菊是菊科植物。洋甘菊有镇静作用，让人变得温柔和善。　安抚效果绝佳，可舒解焦虑、紧张、愤怒与恐惧，使人放松有耐性，感觉祥和。减轻忧虑，让心灵平静，对失眠、稳定情绪很有帮助。
生活中，许多人早上起床的第一件事就是刷牙。对人们来说，这是很重要也很快乐的一件事。HAPEE让人联想到快乐，不仅仅是读音与英语的快乐相近，还因为它是一种牙膏。Night mint中文称夜薄荷。夜薄荷，清凉的夜，闻着薄荷的清新凉意，安然入睡。 .......................................................导语
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