电商企业为什么要建立独立商城？.pdf.pdf

文档介绍：.cn 电商企业为什么要建立独立商城? 苏宁易购、银泰百货商、万达购物网等越来越多的实体企业开始在网上建立自己的商城, 很多人想他们大可以在淘宝天猫开个店,何必要自己建造一个独立商城呢?为什么很多公司愿意花钱花时间建造自己的独立商城,花钱去买一个容易识别、方便拼写和记忆的网址成为其门户? 自己开独立商城,可以拥有自己的独立域名、拥有自己的标识、拥有自己的品牌、自己的页面外观、自己的购物车,而且独立商城整合了市面上大部分流行的支付接口,包括大已经非常熟悉的支付宝支付方式。这一切将能体现自己的形象和实力,不会让客户认为是个人或者是小店铺,增强客户的信任感;而且淘宝店的网址很长,很难记住,其网页结构也不利于搜索引擎的搜索,很难从淘宝外获得客户,而开独立商城,客户是自己的,独立域名更容易让客户记住,独立网站设计有利于搜索引擎搜索。同时因为域名所带来的商业价值绝非只是简略的“标识”!它与商标、商号相似,简练并具有吸引力的域名能让大众熟知,就相当于是消费者进去了解公司及其产品信息的入口, 消费者获取公司或产品信息可以通过域名,域名这个入口就相当于是第二品牌。品牌的意义重大毋庸置疑,拥有品牌就意味着扩展企业知名度,带来更多的消费者、消费者愿意为品牌花更多的钱,产生更大的产品溢价。相反,没有好的域名,客户还得通过搜索引擎才能找到, 结果就是流量被拦截,还得支付搜索引擎高额的流量费。比如京东更换域名前,不少用户通过搜索进入京东网页,为了减少截留,更有效地跳转,京东每年需要向搜索引擎支付至少 6000万元流量费。志欣合众公司指出在传统行业中,很多实体经营者明白这个道理,但是一旦做起电子商务来,就不适应互联网的环境,不知道该如何做了。甚至直接完全寄希望于在天猫上做,认为不用自己的网址,照样是做品牌,也可以取得不错的销量。但是要清楚一个事实,对于绝大多数的不熟悉的消费者来说,他们是通过海量分类信息的筛选,或者是一系列的促销活动找到的。而在天猫目前的情况下,面临的巨大的流量分流,一系列的促销活动则需要巨大的投入。因此,做电商也需要有自己的独立网址,建立自己的独立商城,形成属于自己品牌的网址,产生品牌溢价,而不要让自己的品牌被分割,流量被截留。