文档介绍：汽车配件在线策划方案客户背景??客户客户: : 汽车配件汽车配件??推广时间推广时间: : 2003 2003 . . . . - - 2002. 2002. . . ??推广区域推广区域: :上海上海??媒介预算媒介预算: : RMB RMB 200,000 200,000 目录??媒介策略媒介策略??推广目标推广目标??广告形式广告形式??媒介简介媒介简介推广目标??通过通过 1 1个月个月的连续在线广告投放,使针对目标受众的到达率最大的连续在线广告投放,使针对目标受众的到达率最大化; 化; ??树立品牌形象,提升品牌知名度; 树立品牌形象,提升品牌知名度; ??通过在线推广活动,培养用户的偏好度和消费忠诚度,促进产通过在线推广活动,培养用户的偏好度和消费忠诚度,促进产品销售,扩大其市场占有率品销售,扩大其市场占有率; ;媒介策略轰炸式--广而告之?采用极具视觉冲击力的广告表现形式,吸引眼球注意力?选用流量较高的网站首页和汽车频道, 争取最大受众覆盖率针对性--直击目标受众?选用首页、汽车频道,直达目标受众?创意表现注重描述品牌信息,以及产品功能媒媒介介策策略略硬广告+ 软广告-硬广告: 1、通过新颖的广告创意及特殊广告形式在目标人群中制造“话题效应”; 2、以一般性广告提示维持记忆(普通的按钮广告和旗帜广告); 3、整合营销,多种形式的综合运用,形象、生动地表现产品特点。-软广告: 新闻性质的 PR 文章,宣传产品的各种信息及其品牌形象。广广告告形形式式——通通栏栏通栏广告面积大,广告信息丰富,广告创意可以任意发挥,尽现广告表现,造成较强烈的视觉冲击。由于通栏广告是两个栏目之间的“桥梁”,受众在浏览整个页面时,必须先浏览广告,即广告信息可以迅速地传达到受众的视野中,这样广告的有效度大大提高。广广告告形形式式——移动图标移动图标移动图标形式新颖,在页面上全天候漂浮,容易吸引来访者,从而增加广告的曝光量。广广告告形形式式——弹出窗口弹出窗口弹出窗口广告页面得以充分展开,同时也不影响受众浏览。但弹出窗口宜创意新颖,才能吸引更多用户点击。媒媒体体介介绍绍?新浪网?上海热线?汽车新网