文档介绍：电大工商管理(专科)市场营销学形成性考核册作业(一)
一、判断正误(根据你的判断,在正确的命题后面划√,错误的划×。每小题1分,共10分。)
、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。(√)
,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。( ×)
。(× )
,首先要做的是划分战略业务单位。( √)
5.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。(√)
。(× )
,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。( × )
,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。(× )
,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。(√)
,也不决定他的购买行为。(× )
二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入题后括号内。)
( B )。
( C )。
( B )。
,某业务单位市场增长率为15%,,该业务单位属于( B )。
( B )。
,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是( C )策略。
,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行( A )。
,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是( C )。
( C )。
( A )开始的。
三、多项选择(在每小题的备选答案中,有1个以上的正确答案,请将它们选出来,把其序号填入题后括号内。每小题2分,共lO分)
( A B E )。
,来开拓市场,扩大销售 “以产定销"以生产为中心的范畴
:( A C D E )。
( A C D ).
( A C E )。
,探究性购买一般有哪些特点:( C D E )。
,购买频率低
简答题(每小题6分,共18分)
?它与市场营销观念有何不同?
答:1、产生背景:卖方市场向买方市场过渡的阶段,致使部分产品供过于求。
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具体表现如下:(1)生产的社会化程度的提高,促使劳动生产率提高,商品数量增加,许多商品开始供过于求。(2)竟争的加剧,使企
业急于将制成的产品卖出去,以强化或高压推销的手段来销售那些积压和销售不力的产品,为了争夺顾客,有些企业采取了欺骗和硬性推销的行为,反而招致了消费者的反感。
2、两