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2021年寻求超市周年店庆案,广告语!.docx

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上传人:读书百遍 2021/1/30 文件大小:23 KB

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文档介绍

文档介绍:寻求超市周年店庆案,广告语!

  索引
  
  
  
  
  
  
  
  
  海报
  
  
  
  
  
  
  
  海报活动文案
  
  
  
  附1:计划实施日程表
  附2:总体费用预算
  
  传统意义上的12月份,销售的高潮通常出现在月底临近新年的时段。往年**市市区的商家大全部不重视整体性的促销,不针对新年做对应的促销活动,唯有我店会就圣诞、店庆、新年推出全方位的促销活动,所以,在**市市区,往年的12月份就是***超市的销售月。现在年,伴随统一银座、奥德隆的进驻及其它传统商家营销理念的转变,**市市区的销售格局发生了改变,各商家对该月的促销全部重视起来,能够预见,今年的竞争将异常的剧烈。
  我店所在的城区现在正进行市政拆迁,环境质量的下降及交通的不便,对我店聚集人气,增加客流造成了很大的影响。就**市市区的商家而言,地理位置优越、内部装饰到位、和我店商品结构相同且在一定程度上能带给用户新鲜感的金汇奥德隆超市无疑成了我店的强大对手 现在,奥德隆在其临近的区域已经形成了相对稳定的用户群。伴随气温的日渐降低,前往金汇大厦购置服装的客流增多,也给奥德隆带去了人气 。
  综合上述分析,我店要想抢占更大的市场份额,争取到理想的销售业绩,就必需全力克服或避免不利原因的影响,最大程度的发挥出我店的相对优势 规模优势,原有大用户优势,个人会员资源优势,影响力优势等 。
  
  :
  作为店庆月,在考虑“圣诞”、“新年”的节日商品的同时,更将“店庆回馈”突出出来。用显著品项价格优势,刺激消费者眼球,促进店庆期间的销售。
  提议采购部在延续11月份的冬季保暖护肤品及平价防寒服装类促销的同时,洽谈推出店庆系列的生活必须品超低价限量回馈 品项如鸡蛋、大米、白菜、土豆、桔子、苹果、白酒、手套、围巾、袜子等 ,其它品项应突出新年、圣诞期间的节日性商品 速冻食品类、熟食类、化妆品类、文具及玩具礼品类、小家电类、衣饰类等 。棒商品品项最少50个,价格应极震撼。拟在下半月的店庆专刊中关键推出 提议店庆Dm品项以棒商品及厂商周为主 。从12月21日起,棒商品品项天天全部不相同,限量销售,职员严禁购置。比如12月28日的棒商品是鸡蛋、大米等,其会员价是按非会员价打一折的价格,12月27日的棒商品是土豆、桔子等,其会员价是按非会员价打二折的价格,12月26日的棒商品是白酒、手套等,其会员价是按非会员价打三折的价格……邮报上只标注“非会员价、凭会员卡可享受的折扣度、限购数量及日期”,不标注会员价。
  :
  包含对集团用户及现在我店独有的个人会员用户群体的维系。详细策略和实施由市场部全程运作。提议借我店店庆三周年的时机,对关键的集团用户作一次大规模的走访回馈。在个人会员用户群方面,提议借鉴往年成功的经验,以“购物积分年度大回报”的形式,配合我店的Dm及电视广告宣传,增加我店店庆活动的影响力 整个查询阶段应尽可能在11月中下旬最迟在12月初开始 。经过会员前来领取回报的形式,带动卖场人气,促进销售 礼品发放阶段应在12月中上旬开始 。
  :
  1]报纸媒体:经过在活动的不一样时期投放软性新闻报道 即“软文” ,表现企业实力,烘托店庆活动的声势和规模。合适投放硬性广告,宣传店庆系列活动的信息。
  2]电视媒体:考虑到费用投入的最大化利用标准及投放电视广告的实际效果。此次拟针对店庆活动进行同期电视广告投放。期望经过此次电视广告的投放能面向最多数的消费群体传达“三周年店庆”这一信息,加深市民对店庆的印象。并经过和同期Dm的相互配合,尽可能使此次店庆促销信息尽人皆知。对店庆销售起到对应的促进作用。
  3]户外动态宣传:在市场部入小区走访会员的同时,配合进行条幅、展板、招贴海报的宣传手段,由职员向小区居民直接传达对应店庆活动信息。
  4]Dm宣传:设计要求喜庆富有视觉冲击力,市区发放和夹报投递相结合。
  :此次店庆要关键突出能够抓住消费者的心,抓住用户的眼球的活动,用大力度的赠品和新奇的活动项目吸引用户的眼光和参加,从而为卖场带来人气。
  :在全方面提升服务水准的同时,应就店庆系列促销策略的详细实施及人员