文档介绍：ﻭ国内配送项目 可行性调研及操作方案 申大发撰写 ﻭ 高端农产品（蔬菜）国内市场销售
可行性调研报告及操作方案(预案) ﻭ尊敬的公司领导:根据公司发展的现状结合农产品行业新的发展趋势,通过大量的
调研并吸取同行业相关公司的经验教训形成该方案,该方案共分三大
部分:（1）项目可行性市场调研;(2）项目具体实施方案;（3)疑议ﻭ观点解析;请公司领导予以审议。ﻭ 项 目 可 行 性 市 场 调 研
一、 主要外部因素分析: ﻭ (１)宏观产业政策:国家“十二五” 主题是“科学发展”,具ﻭ体是“富民”。
(２)国家对蔬菜产业的扶持政策: ２0１1年５月国家发改委发ﻭ出《关于完善价格政策促进蔬菜生产流通的通知》,提出了发展生产、
○
扶持流通、稳定价格的三项政策。 具体措施有以下几点:1实施优ﻭ ○ﻭ惠价格政策扶持蔬菜生产经营
2运用价格调节基金支持蔬菜生产流ﻭ ○○○ﻭ通３加强市场收费管理4强化价格监督检查5完善菜农利益保护
○
机制6配合落实相关政策等。
(3）蔬菜产业趋势:我国已经成为世界上最大的蔬菜、瓜类生ﻭ产国和消费国,蔬菜已经成为我国仅次于粮食的第二大作物。预计今
后我国蔬菜产业将呈以下发展趋势
:
１
国内配送项目 可行性调研及操作方案 申大发撰写 ﻭ 新品种、新材料、新技术。随着蔬菜消费市场的多元化发展,以
设施栽培技术、无土栽培技术、节水灌溉技术、病虫害综合防治技术ﻭ为代表的新技术将在蔬菜中得到普及;以无滴膜、防虫网和遮阳网为ﻭ代表的新材料将在蔬菜生产中得到普遍应用。 ﻭ 蔬菜生产的产业布局将呈现差异化发展特点。根据我国不同地区ﻭ的生态气候特点和资源优势,目前已经划定了出口蔬菜加工区、冬季ﻭ蔬菜优势区、夏秋延时菜和水生蔬菜优势区。云贵高原定位为夏秋蔬ﻭ菜重点区域。 ﻭ 高效安全标准化生产技术将在蔬菜生产上得到普遍应用。国家将
制定更为严格的蔬菜质量认证体系,无公害、绿色蔬菜将成为我国蔬
菜产品的主体,有机蔬菜将是未来我国蔬菜发展的方向。 ﻭ 蔬菜贮藏和加工技术将在生产中得到进一步的应用。在延长蔬菜ﻭ保鲜期的同时,可以显著提高产品附加值。 ﻭ 蔬菜出口将稳定增长。我国蔬菜价格在国际市场上极具竞争力,
２010年我国蔬菜产品出口8４４．6万吨,%;,%。
（4) 经济环境:城市化率促进生鲜食品需求增加。 ﻭ 城市化进程是农民减少、城镇居民增加的过程,也是生鲜食品含ﻭ蔬菜需求增加的过程。 ﻭ ％％,而ﻭ发达国家平均城市化率为75％。目前我国人均GDP突破４000美元、ﻭ城市化率超过4７%,城市化水平将进入提速阶段。预计2０20年中国
2
ﻭ国内配送项目 可行性调研及操作方案 申大发撰写 ﻭ城市化率将达到５5%,生鲜产品交易量上升空间巨大。 ﻭ 经济环境:收入水平促进蔬菜消费升级
近年来,我国城镇居民收入水平增幅明显,人均可支配收入年增ﻭ长率达到1１%。尤其广东地区,普遍高于全国平均水平,预示着对生
鲜食品的消费能力呈不断上升趋势。 (５）对生鲜食品的支出比例在不断增长 ﻭ 2010年我国城镇居民年人均食品支出４８05元,支出实际同比ﻭ增长7．3%。随着生活水平提高,20０7年至今人们消费生鲜类食品比ﻭ例明显高于人均食品支出增长比例。消费****惯的改变对于蔬菜的生产
ﻭ 3
ﻭ国内配送项目 可行性调研及操作方案 申大发撰写 ﻭ经营来说是发展的良好机遇。 ﻭ (６)中国富裕阶层增速明显消费能力突出 ﻭ 波士顿咨询公司研究表明:200９年中国财富规模较上一年增长ﻭ28%,,中国已有67万户百万美元资产家庭,位列ﻭ全球第三位,仅次于美国和日本。报告预计,,与排名第二的日本接近。
财政部最近有一个关于城市居民财产性收入的统计数字显示,1０%
的富裕家庭占城市居民全部财产的45％。 48．5%的被调查户家庭财产ﻭ在15万—３0万元之间,有3４．8%的被调查户家庭财产在15万元以下,%的被调查户家庭财产在30万元以上。 ﻭ 麦肯锡最新的调查表明,２008年中国的富裕家庭数量为１６0万ﻭ个。将该增长速度和GＤP相对应的话,富裕家庭数量将在未来５至7ﻭ年内维持1６%的增长速度,2011年25０万个。并预计在2０1５年达到ﻭ4０0万个家庭。住在中国四个最富裕的一线城市（上海、北京、广州、ﻭ深圳)的富裕消费者约占全国总数的30%,居住在最富裕1０个城市ﻭ的富裕消费者占全国５0% ﻭ 在《世界奢侈