文档介绍：“燕京之星”
2015首届 “啤酒争霸赛”
衡阳都市频道
蔷薇传媒
衡阳晚报
策划方案
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衡阳作为一个啤酒消费大市，市场潜力极其诱人，已经成为华中地区较大、经济效益较好、最具市场潜力的啤酒消费市场之一，而在这片热土中更是聚集了无数社会精英以及各类人才，人才中，不乏达人的身影。 “燕京达人秀”2015 HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术节将通过舞台的形式，为隐藏在社会的草根提供一次展示才艺的机会，让衡阳本土的人才展示独特魅力的一面。
燕京啤酒与衡阳都市频道、衡阳电视台、衡阳晚报、红网等合作，独家冠名 ““燕京达人秀”2015 HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术节意义重大。
一言以蔽之，“燕京达人秀”2015 HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术节 与啤酒这个产品的特性吻合，能精准锁定目标客户群，强化旺季销售；通过这次活动彰显了“燕京”这一民族品牌的青春活力，传递了正能量，将为企业、品牌提供与消费者公开零距离接触的机会，充分张扬品牌个性与产品魅力，并借此为企业、品牌创建一个获取消费者信赖和认可的良机，为企业和品牌增光添彩，厚加荣誉，并对消费者的消费选择产生不可估量的影响力，带动衡阳新一轮的燕京啤酒消费热潮。
燕京啤酒通过在衡阳进行一系列的宣传推广活动，将十分有利于该品牌啤酒的知名度、美誉度、销售量的提高，燕京啤酒的关注度也将进一步提高。啤酒这种最具平民气息的酒精饮料，它所带出的丰富泡沫最能把轻松快乐的情绪放大，在代表着活力与***的夏日，它成为了永远的主题。
提案思路
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01
总体概况
目录
关于“啤酒”
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赛程安排及规则介绍
风险预案
03
02
活动内容
07
活动预算
05
活动宣传
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“燕京达人秀”2015 HAPPY-TIME
总体概况
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“燕京达人秀”2015 HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术节，由燕京啤酒厂在5月下旬独家隆重举行。
本次“燕京达人秀”2015 HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术节以“激爽燕京、“醉乐”雁城”为主题；旨在提高自身的城市品位，打造多元化的城市环境，对繁荣衡阳夜间消费市场，营造丰富、活跃、安全的夜间消费环境，增强城市活力与亲和力，引导和促进消费，促进经济和社会发展，营造“夜衡阳”文化氛围。
2015年，啤酒市场的竞争态势注定是不平静的一年。如何正确引导啤酒消费，让广大消费者能对啤酒有更确切的认识，促进他们的理性消费，同时也为规范啤酒企业的诚信经营环境，丰富和提升啤酒界营销推广方式，突破传统经营模式带来的营销同质化瓶颈，给中原乃至全球的啤酒品牌提供一个展示形象的舞台，真正达到与消费者有理、有利的互动，让企业自身品牌深入人心是“燕京达人秀”2015 HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术节举办的初衷和目标；她对繁荣衡阳消费市场，营造丰富、活跃、安全的消费环境，增强城市活力与亲和力，引导和促进消费，提升啤酒文化氛围将起到良好的宣传和推动作用。
嗨啤
TIME
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嗨啤
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04
03
05
06
TIME
2015年5月1日—7月30期间的每个周六（周期75天）
活动主题
“燕京达人秀”2015 HAPPY-TIME
活动时间
活动地点
活动对象
活动场次
活动基调
时尚、运动、***
旅游人群、本地受众人群
9场
3区（蒸湘、雁峰、南岳）2县（衡阳县、祁东县）2市（耒阳市、常宁市） （注：最终场地由双方协商决定）
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嗨啤
01
02
TIME
主办单位
承办单位
协办单位
燕京啤酒厂
衡阳都市频道，蔷薇传媒 ，船山商会 衡阳晚报
衡阳都市频道、衡阳电视台、衡阳晚报、红网、衡阳人民广播电台
03
04
支持媒体
衡阳市船山商会、衡阳市河南商会、衡阳市工商业联合会
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“燕京达人秀”2015 HAPPY-TIME
活动内容
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嗨啤
TIME
主题阐述
“燕京达人秀”2015 HAPPY-TIME衡阳首届啤酒艺术节将通过舞台的形式，为隐藏在社会的草根提供一次展示才艺的机会，让衡阳本土的人