文档介绍：试营业营销详细方案
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销
策
划
方
案
试营业营销策划方案
序言
为了聚焦人气，快速地传输品牌，新店在开业时全部会搞一个含有极大宣传作用地营销活动，、活动地内容、，怎样确保"首战必胜"
方案地内容提要：
一、营销活动地目地
二、营销活动地行为
三、营销活动地细则
四、终端现场气氛营造
五、终端物料筹备
六、宣传造势
七、活动实施安排
八、前期工作准备
九、营销过程地指导、监督
十、营销活动效果评定
十一、营销方案详细实施计划 事项、时间详细安排
十二、营销方案费用预算
十三、营销方案地实施关键和注意事项
一、营销活动地目地
“营销活动”被消费大众普遍认同接收，餐厅又是“吃”地产业，所以餐厅地营销策略必定要做到“以吃为本”，"销售额--毛利--用户实惠""舍弃毛利，确保用户人流、销售额"以确保"人气"
二、营销活动地行为
作为新店开张地宣传行为，目地是在当地区打响著名度地第一仗，所以对开业活动地要求一定要彰显特色：
鲜明时尚性；易识别性；易传输性；冲击性；欢快性等.
其关键行为是：
1、通知性：即借助Dm宣传单、调频广播、车体广告、电视台美食栏目等，将餐厅地址、新店属性、品牌文化做系统通知和宣传，从第一信息传达给消费者；个人搜集整理勿做商业用途
2、影响性：即利用新店开张地第一次活动，将餐厅主营系列、产品特点、企业文化传达给消费者.
3、促销性：此次促销产品地买卖关系不一定要显著，关键是利用新通路让消费者感受产品及服务，借此进行合适地营销活动，最大可能地吸引消费者关注，刺激她们地消费欲望，
4、形象性：经过新店开业营销活动快速提升著名度，给潜在地消费者注入消费欲望，
三、营销活动地细则
1、活动专题：
新店、新礼、新时尚 引领烤鱼新革命、品味时尚新生活 等你地舌头来撒野 舌尖上地中国推荐美食
2、活动时间：
估计试营业日期2021年10月18日-2021年10月28日 暂定
3、活动对象：
社会各阶层；
4、活动专题：“很鱼乐”新店、新礼、新时尚
活动一：进门有喜，马年好礼送不停.
活动二：开业优惠酬宾，吃烤鱼送涮菜.
活动三：啤酒畅饮. 雪花啤酒买一送一
活动一、进门有喜，马年好礼送不停.
活动期间进店用餐消费即赠予精美纪念品每桌一份 Dm宣传单标明价值58元
价值在10元以内左右地礼品. 详细礼品市场考察后确定
活动二、开业优惠酬宾.
☆活动期间消费200元，赠予50元代金券，以这类推.
活动三、午夜畅饮.
12:00-04:00指定啤酒买一送一 和供货商协调一批低价啤酒
特色活动：“今天，您家地晚饭我们包了”
开业前三日进行“今天，您家地晚饭我们包了”专题宣传活动. 天天仅限1桌，现场抽奖形式 大量派发宣传单，并在前台设置咨询点 天天21：00进行抽取幸运家庭 .个人搜集整理勿做商业用途
终端现场气氛营造
1、造势计划
A、物业集中区、关键街区Dm发放及报纸夹页.
B、经三路、农科路及周围主干路口加油站等发放抽纸盒.
2、餐厅外
A、店前设置大型专题海报 开业专用 一块，公布开业惊喜活动.
3、餐厅内
A、设置迎宾小姐.
B、专设开业营销活动区域及宣传台，摆设活动宣传品、纪念品，由迎宾组专员提供咨询、抽奖、赠品.
c、餐厅内专题海报宣传. 展架
D、现场宣传单地发放.
印刷品制作
1、店外专题海报：新店新礼新时尚 引领烧烤新革命、品味时尚新生活
2、易拉宝或展架统一活动专题，和海报统一.
3、横幅：活动专题内容.
4、Dm传单内容同海报.
5、代金券20210张.
6、抽纸盒5000个.
宣传造势
1、宣传要素
A、宣传时间：、宣传形式：通知