文档介绍：商业广场周年店庆营销策划方案周年店庆活动日期: 四月十八日至四月二十五日档期背景季节特征:四月中旬沈阳的天气已渐渐入暖, 平均气温零下 2-10 度, 温差较大, 中午气温偏高, 晚间则很凉。人们着衣季节特点不明显, 相对混乱, 此时的消费者购买力正处于一年当中春季换季之时。档期背景行业特征: 本月冬季商品处于全面清仓收尾阶段, 春季商品已陆续上市,各商家都会有相应的促销活动推出。档期同业竞争状况: 本月为销售淡季, 消费者购买欲望普遍不强, 但我们的周年店庆, 可以通过一系列的企划推广活动, 拉动市场、促进销售。通过店庆活动提前打响旺季销售的战役,其他百货同业针对百货商场的店庆也会采取相应的促销应对措施。一、引进 4T 式营销策划的理念: 引入 4T 式商业营销策划理念,抓住休闲、体验、互动、娱乐四大元素,直击网络购物的致命弱点,通过本年度店庆深入贯彻以 4T 模式为核心的年度营销策划方向,此次店庆取消演唱、走秀等表演, 资金投入倾向于以租赁为主, 由策划部牵头, 在集团提供的资金范围内( 220 万),完成此次活动的整体展场布置,取消中庭吊饰的订做及各商业拐点的制作, 全部采用租赁, 计划整体在 150 万内完成所有的店庆布置工作, 以打造以休闲娱乐为主题的大型文化展览活动。二、美陈部分创意阐述:营造海洋文化主题氛围的主题营销环境 1 、店内部分: 本年度店庆整体环境艺术装饰由策划部负责, 将往年的用于店庆装饰的资金压缩一半,全部采用租赁的形式,由策划部主任姜晨负责提前一个月向大连红方块展览展示策划有限公司发出邀请函,必须在确定的价格内取得以下所有展具的租赁。应在 2月 15 前确定合同,交付订金。其他各项现场执行负责人中庭吊饰负责人: 高国良, 楼梯拐点负责人: 邵莉莉, 互动体验演艺负责人:龙海艳,展场布电负责人:何军 1 中庭通道布展解决方案确定以《一帆风顺》为主题的大型展览: 包括中国历代舟船发展史、郑和下西洋舰队景观,共展出各个历史朝代不同型制的舟船模型 200 艘。通过这些古船模型的展出,全方位的真实的再现了中国不同历史时期的舟船发展历程,体现了劳动人民的聪明智慧。 2 楼梯通道及 50 个拐点解决方案确定各通道拐点以趣味艺术雕塑 50 组分布, 主要展示适合于各类消费者观赏、驻足、拍照的具有一定创意的雕塑小品,进一步强化整个商场的艺术氛围。 3 中庭及长廊的吊饰解决方案整个商场长廊及吊饰全部采用与海洋文化有关的“鱼”的造型, 配合整体《一帆风顺》的展陈,整体共需 8 组,全部采用租赁的形式。 4 各类互动体验及演艺解决方案 A: 在中庭设立长 12m ,宽 , 桅杆高 9m 的大型海盗船式的舞台, 提供相关演艺(以演出策划方案为准)。 B: 设立沙画台 10 套,免费向消费者开放,可进行沙画艺术体验,可吸引大量儿童及家长参与。 C: 在中庭大型海盗船边摆放《加勒比海盗》中的人物蜡像 6套, 可吸引消费者拍照留念。⑤大品牌与活动冠名征集方案 2 、店外部分在正门两侧分别悬挂巨型对联式条幅,以吸引过往行人及车辆的注意,增加喜庆效果,扩大宣传范围。通过店内、店外的美陈设计,让所有的人都能体会到这是一个盛大的节日。三、阶段推广内容及实施活动: 推广主题: 以本年度打造本商场体验文化活动为轴心, 以大型展览主题与此次店庆的营销主题共