文档介绍：“爱在烟台难以离开” 2012 年中国烟台婚礼节集体婚礼江铃驭胜赞助用车活动执行方案【活动背景】 1、烟台处在沿海地区,经济相对比较发达,对车辆的需求量比较大,另外烟台区域处于属于北方地区,冬季雨雪天气比较频繁,对 SUV 车型比较热衷,特别是在驭胜推出四驱版以后,更加大了驭胜在 SUV 市场的竞争力。 2、目前烟台区域驭胜的知名度以及市场占有率还不是很大,另外随着长城哈弗等竞争品牌相继推出新 SUV 车型对市场有较大冲击,在此时加大对驭胜的宣传力度,深化客户对驭胜车型的认可度,抓住春季车辆销售的旺季,争取更好的提升销量加大市场占有率。 3、自 2月底开始实施的买驭胜送 5000 元大礼包活动,活动效果不太理想,烟台江铃自 4月份开始,实施新的的促销策略:在赠送 5000 元大礼包的基础上, 再进行“购驭胜有礼,金喜百分百—凡在 4月1日至 6月30日期间购买江铃驭胜的客户,均可参加有奖砸金蛋活动,最高奖金 5000 元”促销活动; 希望能借助全市瞩目的集体婚礼车队巡游这一直接有效的宣传方式,将驭胜促销信息传递出去; 4、本届“爱在烟台难以离开—— 2012 年中国烟台婚礼节集体婚礼”是由中国集体婚礼组委会、烟台日报传媒集团、烟台天马栈桥文化发展有限公司、烟台天马栈桥婚礼主题乐园酒店联合主办的,驭胜能搭上集体婚礼这趟快车,必定能让驭胜在新人及新人亲友们激光打烟台市民心中留下深刻印象。同时烟台市主流媒体的全程报道,也将大大增加驭胜的曝光率,提高在受众心中的可信度 5、用 20台驭胜组成的车队作为集体婚礼指定婚车,在婚礼当天经烟台海边游人密集的游览场所到烟台市区进行车队巡游,统一的驭胜车队及婚礼新人定会吸引大众眼球,扩大驭胜知名度,吸引潜客关注; 【活动目的】 1、把握住 2012 年中国烟台婚礼节集体婚礼,加大宣传驭胜品牌影响力; 2、通过统一的驭胜车队吸引大众眼球,深化对驭胜的认知度。 3、针对竞品做树立品牌美誉度的大力宣传,体现驭胜品牌高品质、高性价比等优势,更好的冲击竞品,抢夺竞品客源,促进销售。【活动形式】用20台驭胜、 5台全顺作为“爱在烟台难以离开—— 2012 年中国烟台婚礼节集体婚礼”的指定婚车赞助方式: 免费提供婚礼当天 5月1日用于巡游的婚车,全天新人用车;免费提供 5月2日、 3日全顺新人游玩用车;以上车辆须配备司机、燃油; 【活动时间】集体婚礼时间: 2012 年5月1日 5月2日、 3日为新人游玩时间【活动地点】烟台市开发区天马栈桥天马栈桥是由烟台市民票选出的全国首座以爱情为主题的栈桥,全长 700 米,入海 400 米,是烟台目前投资最大,入海最深的海上栈桥;栈桥整体造型宛如倒置的高音符号,由爱情广场、万国旗海栈桥、沙滩栈道、玫瑰音乐广场、海景回圈,爱的步道,海洋之心七部分组成;2011 年9月23日晚,中国烟台首届国际婚礼节在烟台开发区天马栈桥举行,天马栈桥浪漫盛典同时拉开大幕。在山海见证下,来自全国的 50对新人在这里喜结连理 2012 年“爱在烟台难以离开—— 2012 年中国烟台婚礼节集体婚礼”在天马栈桥举行,栈桥上的钻石、玫瑰、爱情犹如美妙的音符在形如五线谱的浪漫海洋上共同演奏着爱的圆舞曲, 定能陪伴着爱人们一起见证爱的旅程。【活动主题】江铃驭胜见证真爱之旅【活动车辆】驭胜 20台、全顺 5台。【活动前期准备】 1