文档介绍：护肤品品牌营销策划案
护肤品品牌营销策划案
目录
目录 2
前言 3
一、概括 4
二、分析当前的营销环境状况 4
（一）当前市场状况和市场前景分析 4
（二）对品牌影响因素进行分析 4
4
2. 微观环境因素 5
（三） SWOT分析 5
（四）消费者分析 5
（五）主要竞争者分析 6
（六）产品分析 6
三、品牌营销战略 7
（一）品牌定位 7
（二）品牌设计 7
四、营销策略组合 8
（一）产品策略 8
（二）价格策略 8
（三）渠道策略 9
（四）促销策略 9
五、品牌传播策划 9
（一）广告传播 9
（二）公关传播 10
前言
中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。我国化妆品行业整体已经初具规模，但从人均消费量来看，仍处于较低水平。目前我国人均化妆品消费水平仅仅略高于印度、越南等国家，远远低于欧美、日本和国等发达国家，化妆品人均年消费额仅相当于美国的1/10 和日本的1/20.
据不完全统计，目前我国生产的化妆品品种大约有25000多种，门类比较齐全。据市场调查，各类产品占消费额比重：护肤类占40-50%,发用类占30-40%,彩妆类占10%左右，其他小类占10%左右，这些品种基本可适应不同的消费群体，不同消费层次需求。从国家和地方有关部门每年抽检情况看，平均合格率95%以上，而且近两年来很多抽检合格率接近100%.这基本反映了化妆品质量不但总体水平良好，而且不断稳定提高。
未来随着我国经济的持续快速发展，市场需求潜力将不断释放，考虑到我国庞大的人口基数，化妆品行业具有巨大的成长空间。护肤品是我国化妆品市场中规模最大的子行业，占行业整体比重近七成。未来化妆品市场呈现出市场层次化日益清晰的趋势。产品细分越来越细，出现了部分全新的细分市场领域。男士剃须护理、婴幼儿护理用品、彩妆等细分市场具有很大的增长潜力。
概括
XX芳疗护肤就是利用芳香植物的纯净精油来辅助医疗工作的***疗法。一般都是利用天然植物精油的芳香气味和植物本身的治愈能力，以特殊的按摩手法，经由嗅觉器官和皮肤吸收后，进入神经系统和血液循环，以帮助人身心纾解，达到皮肤保养的目的和改善身体健康的功效，使人身心灵三者平衡统一。说详细点就是人们从大自然中的各种芳香植物的不同部位中提炼出有不同气味和颜色的精油，如桉树的叶、玫瑰的花、佛手柑的果皮等。　 
分析当前的营销环境状况
（一）当前市场状况和市场前景分析
品牌在现实市场中的表现：XX芳疗护肤在现实生活中受到了一批芳疗爱好者的喜爱，并且逐渐扩大其影响力，走专业化道路，大力发展芳疗护肤的优势。让更多人接触、了解芳疗护肤是我们努力的方向。
品牌市场的目前成长状况：XX芳疗护肤公司主要制作手皂、纯露、精油等一系列产品。公司坚持“虚拟经营”的业务模式基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、生产采购、物流、市场拓展、销售服务和信息化管理等全程提升管理品质。
消费者的接受性：一般接受我们产品的消费者都是因为皮肤问题用