文档介绍：第三章 品牌营销战略
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第一节 品牌战略与品牌营销战略
一、 品牌战略的含义
（一）品牌战略的性质
品牌战略是企业为了提高自身市场竞争力，围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案
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第一节 品牌战略与品牌营销战略
一、 品牌战略的含义
（二）品牌战略的特征
全局性
长期性
导向性
系统性
创新性
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第一节 品牌战略与品牌营销战略
一、 品牌战略的含义
（三）实施品牌战略的意义
（1）适应买方市场的需求
（2）有利于促进企业整体素质的提高
（3）有利于企业在激烈的国际商战中催城拔寨。
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二、 品牌战略的构成
（一）战略目标
（二）战略重点
（三）战略步骤
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（一）战略目标
战略目标是品牌战略的主要内容，是企业在一定时期同预期在全国经营品牌方面所要达到理想成果。
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（二）战略重点
在确定战略目标的同时，必须确定实现这一战略目标的重点，以点带面来达到既定的目标。
海尔的品牌战略重点：品牌国际化战略
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（三）战略步骤
战略步骤是一个组织或企业在确定战略目标与重点以后， 对于各种计、措施 或任务进行的时间方面的战略规划安排。
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三、 品牌战略与品牌营销战略
品牌战略
品牌命名战略
品牌定位战略
品牌形象战略
品牌营销战略
品牌设计战略
品牌生命周期战略
统一品牌战略
多品牌战略
副品牌战略
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第二节 品牌营销战略构成
·品牌生命周期战略
·统一品牌战略
·多品牌战略
·副品牌战略
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