文档介绍：瓶装水营销策略分析
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文章结构
一研究背景及意义
二 XXXX概述
三 XXXX营销环境分析
四 XXXX营销策略分析
五 XXXX的借鉴意义
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一研究背景及意义
二十世纪90年代中期以来，我国瓶装水行业得到了迅速的发展，饮用瓶装水种类包括：纯净水（娃哈哈）、深湖水（农夫山泉）、矿物质水（康师傅）、天然矿泉水（怡保）、冰川水（5100、依云）、冰泉水（恒大），另外还有很多概念水（山泉水、热力泉水、磁化水等）瓶装水行业成为面向未来的新兴产业。

　　从图中的地区渗透率来看，南部地区的渗透率最高，达到了81%，而西部地区相对低些，为76%；另一方面，总体渗透率达到了78%，相当于全国平均每十个网民中有八个人购买瓶装水。
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二 XXXX概述
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三 XXXX营销环境分析
（一）瓶装饮用水市场分析

九十年代中期以前的市场基本是矿泉水的天下，九十年代中期以后，纯净水开始占据市场的主导地位。进入21世纪，我国瓶装饮用水行业进入稳步成长阶段，以40%左右的市场份额位居各品类饮料前列。

（二）消费者需求分析
瓶装水购买场所（%）
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三 XXXX营销环境分析
（三）主要竞争者分析
1 XXXX

2 XXXX
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三 XXXX营销环境分析
（四）XXXXSWOT分析
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四 XXXX营销策略分析
（一）产品策略
1命名 2水源 3包装
（二）价格策略
1快速撇脂策略 2低价高质
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四 XXXX营销策略分析
（三）促销策略
1 广告
(1)“”
(2)“”
品牌营销及广告表现
品牌瓶装水广告到达途径（%）
品牌瓶装水广告喜爱度
品牌瓶装水广告购买说服力
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四 XXXX营销策略分析
（三）促销策略

2 事件营销

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