文档介绍：2014国际马拉松赛策划案
一、马拉松市场分析
（一）马拉松运动的发展概况及特点
１、起源："马拉松"是古希腊的一个地名，位于雅典城东北30公里。马拉松比赛是雅典人民为了纪念公元490年，，随即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。马拉松从起源就有了生命的意义，它挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃、同舟共济、要人助先自助，它忠诚、热爱、坚韧、崇高??
２、全球马拉松运动的发展过程大致呈现三个特点：第一，围不断扩大，赛事不断增加。第二，马拉松运动的发展同、地区经济发展状况联系紧密。第三，马拉松运动的参与群体日益增加，不仅参赛者规模和围不断扩大，关注、支持和参与这项运动的其它社会主体的围也越来越广。
3、各城市马拉松：第一个城市马拉松是1897年在波士顿举行的，后来陆续诞生了纽约马拉松、芝加哥马拉松、伦敦马拉松、福冈马拉松、柏林马拉松、巴黎马拉松、鹿特丹马拉松、中国香港渣打马拉松、北京马拉松等。由于各地自然环境和人文环境的差异，以及主办者不同的办赛思路，各马拉松赛事也呈现出多样化的特点，以成绩著称，以规模著称，或以风景优美著称等，不一而足。
（二）中国马拉松发展概况及特点
１、特点：一个城市举办马拉松赛，有三个前提条件，一是政府等公共部门的支持；二是有适合比赛的路线；三是企业的支持。在中国马拉松运动发展过程中，政府等公共部门、大众传媒以及国外一些有实力的企业都给予了强有力的支持；电视台等媒体以及体育营销机构在中国马拉松赛的推广和筹资面充分利用了自身的资源优势，作用不可忽视。
2、国城市马拉松赛事：1981年，北京举办了首届国际马拉松赛，是中国第一个马拉松赛事，组委会通过设置奖金等式努力吸引世界顶级选手参加，使得该赛事不断出现优秀成绩，赛事的水平和影响力也因此不断提升。规模不断扩大，参赛人数接近3万。现在，北京国际马拉松赛已跻身于世界十大马拉松赛，并与最古老的波士顿马拉松赛相呼应，被称为最年轻的马拉松赛。继北京国际马拉松赛之后，、上海、、等城市也相继举办了国际马拉松赛，这些赛事的运作日渐成熟，知名度逐步扩大。
（三）国际马拉松概况 国际马拉松赛是经亚田联和体育总局批准的，市最大的国际体育赛事，同时也是全国马拉松积分赛其中的一站。2010年举办第一届，每年一届，比赛时间一般为每年9月份的第一个星期日。赛事分为：男子全程马拉松、女子全程马拉松、男子半程马拉松、女子半程马拉松和迷你马拉松健身跑5项。
马拉松赛的起步不算早，但从发展来看，呈现出水平不断提高的态势，2010年首届的参赛人数不到1万，此后两年分别为1．5
万和1．6万人，２０１３年的总参赛人数突破3万人，数字的增长说明了马拉松赛知名度和吸引力的不断提升。2013年赛事报名参赛的外籍运动员共有49人，来自肯尼亚、埃塞俄比亚
、摩洛哥等14个和地区；国有包括来自香港、等20多个省、市、自治区的马拉松爱好者报名参赛，参赛运动员中年龄最小的13岁。
2013年国际马拉松赛，中央电视台首次对赛事进行全程直播，组委会希望借助直播将汾河两岸的优美景色呈现在全国人民和世界人民面前。赛道设在汾河两岸，十分平坦，空气湿度也适宜，对运动员们跑出好成绩很有帮助。
2013年国际马拉松赛成为非洲选手的舞台，非洲选手包揽国际马拉松赛男女组前三名。中国选手景霞以2小时38分22秒获得女子组第六名，拿到此次中国参赛选手中的最好成绩。[2]
二、马拉松定位：互动性、缤纷性、群众性
三、马拉松主题：健康、奥运、热情、魅力
四、马拉松宗旨：
展示良好的人文地理环境、经济投放环境、城市文化、精神风貌，塑造国际城市品牌，促进与国外100多个友好城市之间的交流与合作，加快两个精神文明建设，提高到城市民关注奥运、参与奥运、全民健身的意识；促进体育事业的发展。
五、主办单位：市人民政府
六、承办单位：市市体育局
七、策划承办单位：市体育产业开发公司
八、协办单位：
市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市公安局、市财政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、市旅游局、市食品药品监督管理局、市城乡规划局、市园林局、市广播电视台（集团）、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股（集团）公司、省广播电视总台、省教育厅体卫艺处等。
九、举办时间：2014年9月第一个日
十、举办地点：
十一、邀请参赛城市：国外与关系紧密的100余个经济文
化发达的城市。
十二、赛事项目：
（1）男、女全程马拉松 （2）男、女半程马拉松
（3）男、女小马拉松 （4）1公里健康跑
十三、赛事规模：
除有100个省、城市专业队300余名队员外，还将接受国外其
他队员的报名，并重点组织本市参赛队员，总计人数定位在３