文档介绍：大数据精准营销网络营销论文
摘要：随着科技的进步，互联网技术应用到各行各业，改变了人们的生活方式。通过微信、微博、淘宝这些软件的使用展现了人们的喜好和****惯，并以数据的方式进行呈现和记录。互联网用户的大幅度增加和电商行业的兴起，使得传统的营销模式也产生了变化，大数据精准营销的网络营销随之出现。这种网络营销有目标性强、费用低、高回报的特点。本文通过对大数据精准营销进行研究，探讨如何利用互联网数据进行精准的网络营销。
关键词：互联网；大数据；网络营销；策略研究
在很多人还没搞懂什么是PC互联网的时候，移动互联网就出现了；在还没有搞懂什么是移动互联网的时候，大数据时代又来临了。在市场经济和科技飞速发展的今天，大数据所蕴含的营销价值也越来越大。通过大数据精准营销可以实现与客户一对一的连接，实现营销的个性化、具体化、一致化。大数据精准营销的网络营销是现在企业市场营销的主要方式，传统的营销模式已不能被现代社会所接受，大数据精准营销的网络营销必然充分释放营销的价值。
一、大数据精准营销的网络营销优势
（一）对客户信息的收集与处理。在大数据时代下，人们的隐私无处可藏。我们无法抵抗信息化时代的浪潮，一个人只要上网，在获取便利的同时，必然会留下相应踪迹。通过对数据的分析，我们可以从中得到一个人的基本信息，如年龄、性别、联系方式、基本职业等，通过对人的购买记录进行数据分析会了解到一个人的购买能力、消费水平、喜欢的商品类型、常买的商家。通过这些数据，我们可以了解到客户的消费偏好和消费心理。通过对数据的信息收集与处理，从而进行准确的分析判断，找到与公司品牌定位相符合的目标用户，筛选出无用信息。在实施网络营销策略之后，对于用户的反馈可以进行数据分析，对客户提出的建议进行充分的了解，更好的服务客户，提升产品，并对原有的营销策略进行改进。如果客户没有在网络中进行反馈，也可以通过对客户过往的消息记录进行数据分析，通过数据从而了解客户的需求，从中得知对产品可能存在的一些建议。（二）准确的市场定位。通过对大数据的分析，我们可以清晰的看到目标客户的行为特征，他们的需求以及他们的消费能力。通过对大众所需要的服务需求中来确定企业所要提供产品的种类。大众是否有需要，受众人群是否广大，人们的消费水平是否足够？过去传统的网络营销方式，往往以市场为参考和决策者的过往经验而制定，但由于市场经济的自发性和延迟性，传统网络营销，常常跟不上市场的需求。通过大数据的详细分析，进行精准营销，了解用户的消费特征，提前预知市场的发展变化，判断市场的发展趋势，在大数据精准营销的模式下挖掘新的商业价值。互联网背后蕴藏着成千上万的目标客户，通过对大数据的分析理解预测客户的行为，得到精准的信息，从而对产品进行市场定位。大数据精准营销的网络营销能够帮助企业降低成本，获取最大的利润，把有可能的损失降到最低，有效的实行资源的最大化分配。在数据中提取潜在的、有大价值的客户信息，并对此制定准确有针对性的营销计划。增加与用户间的互动，增强对客户体验的吸引力，在恰当的时间通过合适的渠道，把相关产品信息和服务提供给最有价值的目标顾客。（三）在激烈的市场竞争中保持优势。现在各行各业的竞争越发激烈，公司业务的发展，尤其是对新业务的推广，成为企业运营中的一个难点。传统的网络营销一般是通过简单的数据统计以及曾