文档介绍：食材配送项目商业策划书
编
目录
一、项目概述:........................................................................................4
（一）项目背景……………………………………………………………….………4
（二）项目简介……………………………………………………………………….4
（三）项目发展规划及目标…………………………………………………………5
1、发展规划：………………………………………………………………………..5
2、目标：……………………………………………………………………………..6
（四）、项目具体运作：………………………………………………….……………6
二、项目财务预算及分析…………………………………….………………………7
（一）、项目财务预算：……………………………………………………………….7
1、基础费用预算：……………………………………………………………………7
2、目标商户销售额度预测表……………………………………..…………………7
3、主营业务成本：………………………………………………………………….8
4、管理费用：………………………………………………………..……………….8
5、期间费用…………………………………………………………..………………9
6、利润预测：…………………………………………………..……………………9
(二）各项指标财务分析………………………………………………………………9
1、主要费用配比 ………………………………………..………………………….9
2、投资报酬率………………………………………………………………………10
三、项目市场分析…………………………………………………..………………10
（一）、城市发展生鲜蔬菜配送营销模式的可行性………………………………10
（二）、大城市发展生鲜蔬菜配送连锁行业的 SWOT 分析……………………11
（三）、目标市场竞争者分析……………………………………………………….12
四、项目营销策略…………………………………………….……….……………13
（一）产品策略………………………………………………..……………………13
（二）促销策略………………………………………..……………………………14
…………………………………………….…………………15
………………………………………………….……………15
（三）价格策略………………………………………………………….…………15
价格浮动策略……………………………………………………..……………16
中低档价格运行策略……………………………………..……………………16
…………………………………………………..………..16
（四）品牌策略…………………………………………………….………………16
…………………………………………………………….………17
…………………………………………………………….………17
四：结论…………………………………………………………………………….17
一、项目概述
（一）项目背景:
中国政府历来非常重视三农问题，十七届三中全会再次提出着重解决三农问题，促进农村经济发展和提高农民生活水平，进一步推进城乡一体化的发展，为本项目政府公关和上下游资源整合创造了很好条件。
近些年来，大型商超、品牌连锁餐饮店、学校、幼儿园