1 / 4
文档名称:

山寨品牌设计论文.doc

格式:doc   大小:37KB   页数:4页
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

山寨品牌设计论文.doc

上传人:临近再说 2021/2/9 文件大小:37 KB

下载得到文件列表

山寨品牌设计论文.doc

文档介绍

文档介绍:山寨品牌设计论文
摘要:山寨现象一直是一个备受关注又饱受争议的热点,并以其独有的方式渗透到经济和文化的各个方面。本文以山寨品牌设计为例,概括了山寨品牌设计的成因与特点,分析了山寨品牌设计的两面性,希望能探索出山寨品牌设计未来的方向,为现代设计的多元性发展注入新的能量。
关键词:山寨;品牌设计;模仿;后现代性
一“山寨”与山寨品牌设计
“山寨”在词典中的释义为“在山林中设有防守的栅栏的地方;有寨子的山区村庄。”[1]与现如今“山寨”一词意思最贴近的引申义来源于粤语中“山寨厂”一词,指设备简陋的家庭式小工厂。在香港的木屋区,人们称小的作坊工厂为“山寨厂”,出厂的产品叫作“山寨货”。所以“山寨”一词渐渐流变成不正规的代言词,进而还有模仿、冒牌的之意。如今“山寨”已发展到社会的各个层面而逐渐成为一种文化现象,本文中将要探讨的山寨品牌设计是山寨文化的一个部分。根据美国市场营销协会(AMA)的定义,品牌是一个“名称、专有名词、标记、符号,或设计,或是上述元素的组合,用于识别一个销售商或销售群体的商品和服务,并且使他们与其他竞争者的商品与服务区分开来”。从理论上说,创造了一个新的名称、标识、或者新的产品符号,也就创造了一个品牌[2]。视觉要素构成了品牌设计的主体,是品牌形象的主要来源和依据,而消费者对品牌认知百分之八十是通过视觉得到的。山寨品牌设计大多采用对知名、经典品牌的视觉要素进行模仿、修改,以达到吸引或混淆消费者的目的。
二视觉的误读
心理学研究表明,先看到形体的人与先看到色彩的人似乎各占一半。人在识别物体时,不像机械复制外物的照相机一样。只要有较少量的暗示线索,人们就能够辨识出来。或者仅是少数几个突出的特征,就能够确定对一个知觉对象的认识,并能创造出一个完整的样式。[3]对新图案造型的感知也总会与视觉记忆相联系。品牌设计中“山寨”的常见手法主要有以下几种:
1名称的模仿
一个好的品牌名称,不仅是一个简单的记号,它能够强化定位,提高消费者对产品的认知度与认同感,激发情感的联想,增进对品牌的信赖,在品牌推广上也极具优势,有的品牌名称暗示了产品属性,从品牌名称中就能了解产品的类别,如农夫山泉,云南白药。但是,在激烈的市场竞争中不乏处心积虑的模仿者,有的品牌名称仅仅假以谐音,有的只是在原有品牌上增减字符。如图1,山寨品牌纽巴伦(NEW•BARLUN)与知名品牌新百伦(NEWBALANCE)的名称、标志,甚至产品都十分相似,而“纽巴伦”是新百伦(NEWBALANCE)品牌的曾用名。有的山寨品牌更是利用了汉字相似的结构,如“洽洽”瓜子和“洽治”瓜子,“雪碧”和“雲碧”,这些都增加了消费者辨识的难度。
2字体的挪用
品牌设计中的标准字体是指经过精心设计的,表现品牌名称的字体。它有较高的识别性、独特性和审美性。标准字体可以与标志组合形成统一的视觉元素,每一个字的间距、笔画的粗细、长宽的比例都是经过了反复推敲,从而形成的特殊字体,也有不少品牌将标准字体与标志融为一体。在品牌传播过程中,字体的设计和创意起到了举足轻重的作用,不仅要体现创意和美感,更重要的是体现品牌的精神和内涵。如可口可乐的标志采用了斯宾瑟字体加上飘带图案,中国银行的标志采用了郭沫若的手迹。山寨品牌设计就常常

最近更新

从高硫多金属金精矿中提取金银铜试验研究 2页

从解析几何的产生谈教改的一点想法 2页

从米糠油下脚中提取植物甾醇的方法 2页

从生产型转向经营服务型管理初探 2页

深圳市标准房屋租赁合同 7页

从控制论看磁悬浮技术与有源控制的同步发展 2页

深圳出租房租赁合同 6页

深入解析合同相对性:法治百科普法词条——合.. 6页

润滑油购销合同 6页

介绍目前我国染料中间体产品标准中所采用的分.. 2页

介绍两种使用旧废料制造钎杆的方法 2页

介绍一种新刊物——《铀与金经济技术简讯》 2页

介电法在监测玻璃钢固化程度中的应用 2页

人血清载脂蛋白CII酶联免疫测定法的研究 2页

人白细胞γ-干扰素诱生条件的探讨 2页

人才类型理论及其在管理科学中的应用 2页

海上物流服务合同规范 7页

人体跖骨疲劳强度实验研究与骨折断口分析 2页

亭下水库伪鱼腥藻昼夜垂直变化初步研究 2页

产L-白氨酸突变株的选育及发酵条件的研究 2页

法律顾问合作合同书范本 6页

交互效应面板数据模型的理论与应用研究 2页

油工劳务分包合同五份样本 7页

井式电阻炉炉口溢气损失的理论计算方法探讨 2页

井下作业小修填砂施工技术的研究与应用探究 2页

五十铃N系列轻型载货汽车充电指示电路故障浅析.. 2页

云锡井下氡析出的特征和控制方法 2页

云南鹤庆新华村生态环境设计研究 2页

云南省七个少数民族的肤纹参数及聚类分析 2页

云南农村低压电网电压质量分析与改进措施 2页