市场营销策划项目1 市场营销策划概论.ppt

文档介绍：尤伯罗斯：奥运商业策划之父
【背景】
自从1932年洛杉矶奥运会以来，奥运会越办越大，越办越豪华。这样就使每一个举办奥运会的城市面临一场财政上的“灾难”。1976年蒙特利尔奥运会亏损高达10亿美元。1980年莫斯科奥运会更是耗资90亿美元。
1984年的洛杉矶奥运会却出现了重大转机，它不仅没有亏损，。这一奇迹是怎样创造的呢?
尤伯罗斯经营洛杉矶奥运会
1、不再大搞新建筑
【步骤】
4、门票和火炬接力出奇效
3、提高门槛选赞助
2、电视转播搞招标
问题讨论：
：现代营销观念与方法，是否仅限于应用在已知的领域？
，你将如何实施？
任务1 认识市场营销策划
市场营销策划，就是指市场营销策划活动的主体——企业在市场营销活动中，为达到预定的市场营销目标，从新的营销视角、新的营销观念、新的营销思维出发，，对企业生存和发展的宏观经济环境和微观市场环境进行分析，寻找企业与目标市场顾客群的利益共性，以消费者满意为目标，重新组合和优化配置企业所拥有的和可开发利用的各种人、财、物资源和市场资源，对整体市场营销活动或某一方面的市场营销活动进行分析、判断、推理、预测、构思、设计和制定市场营销方案的行为。
1．1　市场营销策划概念


市场营销策划是一门复合型的学科，。
市场营销策划 ——既是一门科学，也是一门经营艺术。

1. 2 市场营销策划特点
创新思维的学科
市场营销工程设计学科
可操作性的实践学科
系统分析的学科
两路公交车：道同，路不同。
101号
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（二）市场营销战术策划
1. 产品策划
2. 价格策划
3. 分销策划
4. 促销策划
（三）市场营销创新策划
1. 知识营销策划
2. 关系营销策划
3. 网络营销策划
4. 整合营销策划
1. 3 市场营销策划的类型