产品推广方案模板.pptx

文档介绍：传播目标
1. 提升“XXXXXXX”相关产品用户关注度，维护产品的网络口碑状况
2. 通过注度的提升和口碑的维护，刺激用户购买欲望，带动“XXXXX”产品线整体销售状况
执行流程
占领市场
分析市场
发现市场
以销售漏斗为依据，寻找每个消费层面产品需求，及相应人群分布与内容偏好。
根据已定位的市场分布，分析相应市场的特性和问题，作为营销策略的依据。
在市场特性的基础上，制定出针对不同市场人群的策略占领市场。
发现市场
7、有潜在需求客户
1、单次消费客户
6、有需求客户
5、选择替代品类的客户
3、关注竞争对手的客户
4、打算选择自身品类的但无选择方向客户
2、关注自身但未下单的客户
需求待激发受众
有需求受众
替代
品类
替代
品类
关注
自身
关注
竞品
关注
竞品
准客户
客户
忠诚
客户
非忠诚
客户
竞品
准客户
竞品
准客户
非忠诚
客户
意外
流失
意外
流失
品类需求
市场分布总览：七大市场阶段

，神经系统疾病，
普遍存在于白领阶层，
已成为白领三大健康杀手之一
，对“抑郁症”及其关联词汇的“关注度”与“搜索量”，都达到了极高的量级
这说明：相关药品拥有庞大的潜在市场
使用说明：相关产品的特性，对潜在市做出分析。
示 例

“XXXXX”关注度很高
2.“XXXXX”收录量却很低
这说明：市场需求旺盛，“XXXXX”站整体“XXXXXX”市场空间比例的千分之四，还有极大的提升空间。

，
外部影响使他们选择了其它品类产品
这说明：在该市场上，存在大量用户可以被引导
，
但对其使用效果，持疑问态度
1.“XXXXXX”的论坛信息约有一千万条

2.“XXXXXX”的论坛信息约有八十万条
这说明：“XXXXX”约占“XXXXXX”市场空间的百分之八。

许多网友对“相关品类”有较高的关注度，但对选择抱有疑问，无方向性
这说明：只要适当的带动与告知，这部分用户友将拥有较强的购买力

2.“品类需求”的论坛信息约有八十万条
2.“相关产品”信息量为四万多条
这说明：“相关产品”约占“品类需求”市场空间的百分之五，市场份额还有极大的提升空间。