冷酸灵牙膏新品上市地面推广活动方案.pptx

文档介绍：目录
活动预算
统筹准备
物料设计
策略定位
活动流程
活动目的
与消费者有最直接的沟通，以面对面的方式向消费展示产品及品牌内涵；
建立冷酸灵及其迅康产品品牌知名度与品牌形象认知，进而建立美誉度与进行品牌个性化区隔；
给到经销商更多的信心，并促进更良好的辅市与陈列；
刺激消费者的第一次购买。
带动旺季销售
活动概述
活动主题 抗敏感1家1
活动时间 2009年9月**日
活动构成 舞台表演、互动游戏、专业牙防咨询
活动场地 四川二级以上城市大型超市卖场入口
目标受众 超市顾客、街道流动人潮
策略亮点1——
消费者的健康观念不断在改变，对家人的照顾从口腔开始的广告信息已经深入人心，深深影响着消费购买行为。
策略体现：物料设计方面、互动环节设置
主题以家、亲情为核心元素之一，在活动中亦作体现
“家庭”
策略亮点2——
在活动中凸显产品“抗敏感”、具有药用效果的含义，充分体现产品特点，抓住目标消费者注重药用防治效果的心理。
策略体现：物料设计方面、互动环节设置、专业牙科医生咨询环节
抗敏感是迅康产品的主要诉求点
“抗敏感”
目录
活动预算
统筹准备
物料设计
活动流程
策略定位
活动流程
09:30－09:35 主持人致辞开场白
09:35－09:45 冷酸灵迅康新产品介绍
09:45－10:00 有奖问答
10:00－10:03 歌手独唱
10:03－10:10 拼图游戏
10:40－10:50 有奖问答
10:10－10:20 有奖问答
10:20－10:30 舞蹈表演
10:30－10:40 翻板游戏
10:50－11:00 抽奖活动
舞台表演
舞台上的现场表演和游戏环节，吸引了所有在场观众的关注和参与，让我们的目标客户在观看和参与中了解产品、认同品牌……
舞
台
活
动
歌手独唱 嗓音甜美的通俗流行女歌手，姣好的外型，扎实的唱功，为现场气氛增加一抹亮色。
拼图游戏 冷酸灵LOGO的大型拼图，突出品牌特征，让现场观众参与进来迅速直观的认识产品
翻板游戏 冷酸灵产品LOGO的翻板游戏，突出产品特征，让现场观众迅速、直观认识新业务
有奖问答 关于冷酸灵产品的有奖问答，给予相应奖励，吸引更多的人参与进来
活力舞蹈 充满青春活力、动感十足、能够第一时间吸引观众注意力
主持人简介：
优秀综艺节目主持人杨松，李伯清得意弟子，四川方言散打新生代代表之一，四川电视台“开心21”栏目原创人员。诙谐喜剧、思维敏捷，善于娱乐性活动现场的煽情及活动现场的气氛把控。
曾担任“2009世界旅游小姐四川赛区选拔赛”、“2008-2009雪花啤酒全省巡演”、“2009成都华侨城啤酒节”、“2009成都市灯会”、“2008成都大庙会”、“2008全友家私全国巡演”等系列活动嘉宾主持。
主持人
舞台表演
主持人简介：
资深综艺活动主持人，思维敏捷、经验丰富，善于活动现场的煽情及活动现场的气氛把控。长期担任综艺文艺晚会、
品牌发布及楼市开盘等各类型活动司仪。
曾担任：
梦想中国-成都选秀系列活动
第二届中国道教文化节
中国成都寰球科幻周
中日友好文化交流周
Intel双核成都上市启动仪式
中国联通3G业务推广系列活动
等系列活动嘉宾主持。
主持人
舞台表演