文档介绍：大型儿童主题营销活动专题
湖南中原事业五部

汇报说明
[大型儿童主题营销活动作为提升品牌价值、业主关系维护、短时间内大幅提升客户到访量都有非常重要的作用,本报告通过对活动案例研究,得出对于大型儿童主题活动的营销启示]
儿童主题营销活动介绍
经典案例研究
案例活动总结分析
1
2
3
报告内容
其它儿童活动案例展示
4
活动背景
关键词:时间紧、任务重
大型开盘前
蓄客期
平销蓄客
瓶颈期
大型儿童主题活动运用在项目大型开盘前,常规推广来访已经不能满足需求;
大型儿童主题活动运用在项目平销期,常规推广效果较差,客户来访严重不足。
活动方式
关键词:活动搭台,整合资源
资源2
> 银行、车行、俱乐部
等前期项目资源单位
资源1:业主资源
>以活动为契机,吸引业主到访,提升客户满意度
资源3
>幼儿园、小学、教育机构
等儿童系列机构资源利用
活动平台
活动流程
关键词:层次清晰,热点持续
推广渠道配合
造势突出影响
突出噱头吸引
热度延续
品牌影响力提升
节点制造热点
推广配合高潮
活动资源整合
业主资源挖掘
重奖诱惑
热点引爆
2
热度保持
3
后续炒作
4
前期配合
1
合办单位搭建儿童娱乐平台
活动特点
特点
见效快
影响大
持续性
项目来访提升快,通过资源单位配合,短时间内可大幅提升来访;
热点多、节点突破性强、噱头大、吸引力强,具有社会影响力;
周一至周日,第一周到最后一周每日均可参与,持续性强。
关键词:见效快、影响大、持续性
长沙佳兆业水岸新都
案例一
案例一:长沙佳兆业水岸新都——百万宝贝计划
2010年9月-10月,持续40天的儿童主题活动,活动期间整个营销中心每天人气十足,现场良好的气氛,极大的促进了成交。
整体情况:
背景:项目进入平销期,来访较少,无法完成目标;
方式:与主题儿童娱乐体验机构合作在项目现场设立10个职业体验馆,每天均可参与;
效果:主题活动到访2000批客户,活动到访客户成交22套别墅.