文档介绍：产品策划模板之一
产品描述
是什么样的产品？
产品特色是什么？
和市场上的产品有什么不同？
生命周期如和何延续？
市场分析
市场上现有产品分析
目标消费群分析
潜在目标消费群
产品资费分析
用户操作****惯分析
产品定位
市场推广
阶段一
效益估算
产品资费
产品用户群数量
产品潜在用户数量
每月产品收益
产品内容介绍
产品规则
用户属性
体系介绍
用户等级
主要功能介绍
产品开发进度
品流程修改
产品人员列表和职责
产品经理（项目经理）
测试人员
产品策划方案模板之二
根据个人经验总结出以下内容结构以供参考。
一份完整的产品策划方案应包含的内容：
1、 引言
描述导致产品创意产生的用户需求、市场需求、市场前景等概述性文字。
2、 产品简介
关于产品的简单介绍，包括内容、功能、特点、与同类产品的比较等。
3、 实现原理
产品内容的分块详细介绍已经实现的方式及原理。
4、 业务流程
供技术实现的产品业务流程图、应对内容（语音业务中的应对语音、短信业务中的应对
短信、wap及kjava业务的用户操作反馈信息等）、业务菜单（ wap、kjava）等。
5、 制作要求
对于产品技术实现过程中应达到的相应指标细节。
6、 产品包装市场推广建议
产品的资费模式建议、用户操作流程、奖品设置、合作方式建议（涉及到合作方的产 品）、市场推广方式建议、产品推广的后续服务内容建议等。
7、 效益预测
效益预测的相关基础数据及原理、投入分析、收益分析、效益预测等。
8、 结束语
废话几句，让人觉得有个结尾。篇二：产品策划书案例
产品策划书案例
你又没有这样的经历？早晨的阳光已经洒满了整个房间，闹钟已经响了好久，但你就是 不想起，一分钟，两分钟，直到快迟到了，才急急忙忙起来 ？？即使事情堆的像山一样摆在面
前，人类特有的惰性依旧牢牢抓住你的心，让你慵懒地一边发呆，一边听着表的指针 "滴滴答
答”的声音，感叹着时光的流逝，却始终不想着手去做。
我设计的这款产品组合-钟表组合，就是专I'［为"懒人们”设计的。它不仅能够让你直观的 感受到摆在你面前的留待去做的事情的数量，而且能够让你直面由于拖延而造成的 "严重"的后
果。相信这款产品一定会帮助你早日改掉赖床和拖延的坏****惯。
产品描述：
这款产品由一个圆形钟表和一个闹钟组成，分别能够帮你改掉拖延和赖床的毛病。圆形 钟表设计很简约，其表盘被分割成十二个区域，每一个区域代表一个小时。另外这只表附带一 些五颜六色的小磁石，这些小磁石可以被贴附在表盘之上。 这个表的特色也就在于这些小磁
石上。每个小磁石可以代表一件使用者每天需要完成的待办事项。只需要将这些小磁石贴在相 应的时间区，每一次看表就能知道下一小时该做什么了。每完成一项计划，就可将磁石取下， 反之表针就会无情地将磁石推向下一时段。当看到越来越多的小磁石聚集在一个时间区域里， 相信不管多懒惰的人，都不可能无动于衷任由其继续发展吧。
闹钟的创意则是"碎纸机”。在睡前把钞票放进闹钟里，钞票的面额由你的决心决定。当 铃声响起后你仍旧拖延时间不肯起床，那这款闹钟就会变身碎纸机， 把里面的钞票切的粉
碎。相信如此直观面对钞票被粉碎的场面，人们肯定会赶紧起床，拯救自己的钱！ ！
当然，这个效果和放进去的钞票面额有着很大的关系。这个产品组合最大的与其他钟表 产品最大的的不同在于它将时间的流逝变成一种直面可观的东西，通过一些简单但巧妙的创 意，让使用者在学会珍惜时间，改掉拖延毛病的同时，体会到生活中的小乐趣。
市场分析：
市场上现有产品的分析通过市场调研，市面上大部分钟表产品都属于普通产品， 其差异
性也多集中于外观，对于功能的改进较少，因此该产品有一定的推广性。 目标消费群体消费
者市场又称消费品市场或终极市场，是指为满足生活消费需要而购买商品或服务的一切个人和 家庭的集合。
以下从文化因素，社会因素，心理因素，个人因素四个方面进行目标消费群体的定位
文化因素
文化是指某一特定社会生活方式的的总和，包括语言，法律，宗教，风俗****惯，价值
观，信仰，工作方式等独特的现象。文化差异会引起消费行为的差异。 就这款产品而言，
消费群体应该锁定在大学生群体和年轻的上班族。第一，这个群体的接受新事物的能力较强。
第二，这一消费群体崇尚时尚、个性、简约的生
活方式，而这样一款产品恰好能够满足他们的这一需求。第三，这一阶层工作学****压力 大，需