文档介绍：湖南人文科技学院经济与管理系
结课论文
课程名称： 营销策划
题 目： 农夫山泉营销策划
班 级： 电子商务专业 2011 级 1 班
姓 名： 李 波
学 号： 11433110
指导老师： 贺 桂 和
时 间： 2014 年 6 月 15 日
目录
第一章 产品介绍 .......................................................................................................................................... 4
农夫山泉天然纯净水简介 .............................................................................................................. 4
农夫山泉水的标准 .......................................................................................................................... 4
企业理念与产品自身形象 : ............................................................................................................. 4
（ 1）公司核心价值观 三大理念 ................................................................................................ 4
（ 2）四个不忘 .............................................................................................................................. 5
（ 3）产品自身形象和荣誉 .......................................................................................................... 5
策划目标 .......................................................................................................................................... 6
第二章 企业目前环境分析 .......................................................................................................................... 6
企业宏观环境分析 .......................................................................................................................... 6
（ 1）经济环境： .......................................................................................................................... 6
（ 2）人口环境 ...