文档介绍：品牌网站网络营销策划方案
一、概述
做一个真正的“品牌网站”。
绝大多数企业网站只是信息发布平台：对内有助于企业管理，对外是展示企业及其产品
服务的窗口；或者加上电子商务功能模块，以便更好的促进销售。但是，这样的网站是否切
实支持了品牌的传播与深化呢？现在已经有一些做的比较好的品牌网站，比如可口可乐、耐
克、ivillage 等，它们在网站互动方面有所进步，页面设计也更为吸引人。但是，其实质并没有很大变化，无非是弱化企业，以品牌为直接载体的企业网站。因为它们尚未完全的为
品牌服务，为便于说明，以下我们将这类传统网站统称为企业网站，以区别我们提出的 “品
牌网站”概念。
品牌的传播应该面对所有的关系利益人：从企业内部的员工到外部的消费者，从上游的
供应商到下游的客户，从相关政府机构（工商、税务）到其他社会公共组织都是品牌的关系利益人。xxx品牌好比生存于一个大的生态圈中，我们应该利用一切可用资源，整合一切
相关讯息，持续一致的打造品牌，建立XXX品牌资广。
由此，提出构建XXX品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模式，创造一种
品牌运作的全新理念。
做好XXX网站的网络营销，配合整体品牌营销战略，实现深化品牌传播这一目的。
网络的发展为品牌的整合传播开辟了一条新途径。
网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快一一我们可以充分利用这些特点，为XXX品牌服务。
XXX品牌网站通过独特的网站风格、主题突出的栏目内容，体现的品牌核心价值。通
过这个以品牌传播为导向的网络平台，营造出的氛围，由来访者亲身体验、感受，获得对X
XX品牌核心价值的感性认识，进而接受、认同这种价值观，最终实现现实世界中对其消费
行为的影响。
XXX品牌网站主要具有以下作用：
1、品牌网站可以提升、拓展、纵深品牌的形象、价值及外延。
2、品牌网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理” ，不管是普通来访者、消费者，还是品牌生产经营活动价值链上的各个环节。
3、品牌网站是实现线上推广营销的根据地。一方面，在离线领域可以配合广告、公关、
促销等开展系列营销活动；另一方面，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟
通均可在网站实现。并且，这些活动都应以品牌核心价值为基准点，因此可以确保活动的持
久性与连贯性。
通过有效的网络营销活动，可以使XXX品牌网站实现上述期望，能够较传统途径和方
法更为快捷的实现深化品牌传播目的。
理想的品牌运作应整合所有资源、讯息，以品牌核心价值为基点展开，同时又以品牌核
心价值的完满体现为目标标准。确保品牌传播的一致性、持久性，实现品牌在消费群中的内
化，最终获得市场份额、竞争力的提升，以及品牌长远、稳定的发展。
二、X X X品牌网站网络营销整体策划方案
1、网站推广计划
a、全面登录搜索引擎：
统计表明，网站 60%的访问量来自各大搜索引擎，因此“xxx”品牌网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广的首要步骤。
方法
说明
效果评估
备注
Google搜索引擎
网站盯搜索引擎优化（SEO）、Google关键字广告
门户网站搜索引