文档介绍：宜家品牌攻略
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宜家（IKEA）是瑞典家具卖场。于1943年创建于瑞典,“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担起，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。
目前宜家家居在全球38个国家和地区拥有310个商场,其中有8家在中国大陆,分别在北京、上海、广州、成都、深圳、南京、大连、沈阳。
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今天,瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。
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一、宜家的营销组合策略
（一）产品
1、产品定位
目标消费者定位：25~45岁，想要高品位生活又付不起高价格的年轻人。
产品定位：美观实用、物美价廉。
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2、产品特点
（1）种类丰富，组合齐全。
（2）创意独特，设计人性化。
（3）控制成本，价格低廉。
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