旅游营销策划方案.docx

文档介绍：旅游营销策划方案

　　篇一:旅游营销策划分析
　　旅游营销策划分析
　　在当代营销理念当中品牌能够说是营销的关键和灵魂,品牌作为吸引消费者购置的主要原因之一,应该全方面简练的向消费者传输本身所代表的独特形象和旅游产品吸引力。品牌是产品和服务和消费者多种关系的总和。旅游营销策划分析指出:它既是某种标志、符号又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后全部有一个产品和服务支撑品牌的形象和理念,但同时品牌又必需超越这种产品或服务,而相对独立存在。品牌整合营销在国际上全部有很多成功先例。香港每过几年就推出一个专题,成功地吸引了大量旅游者。从年开始直到2021年香港的旅游专题是东西方文化汇聚的城市形象,既树立了自己的旅游形象,又张扬了城市个性。
　　旅游是一个预消费产品,付款后形成快速消费。所以购置过程中旅游产品的品牌对消费者购置决议的影响显的尤为主要。在当今剧烈的旅游市场竞争中,销策划分析表明:旅游产品的不可移动性,在旅游者所认知,从而产生旅游动机,并最终实现出游计划。引旅游者最关键的原因之一,此怎样塑造旅游品牌和形象并向消费者充足有效的传输成为现在旅游企业急待处理的问题之一。
　　我们将旅游品牌整合营销传输系统骤:
　　一、旅游营销策划品牌塑造
　　1、市场分析
　　市场分析是我们塑造一个旅游品牌的第一个步骤,XX的历史文化、民俗、资源情况等进行深入的研究并对分析结果进行总结和提炼,做准备。
　　
　　品牌定位是塑造品牌过程中的关键步骤和难点所在,方法提炼出特定旅游目标地的专题定位。
　　旅游营销策划关键的定位方法有以下几个:
　　1) 比附定位法:
　　比附定位是一个“借光”定位方法。它借用著名景区的市场影响来突出、抬高自己,比如把三亚誉为“东方夏威夷”就是香港”,展示出一个充满机会和活力,决定了旅游产品要靠形象的传输,国外旅游研究表明,(tbimc)归纳为品牌塑造、品牌包装、方法是经过对客源地市场情况、在市场分析的基础上经过使用定位。
　　2021旅游营当地“动感之全部,消费者不能象传统型的消费活动一样能够直观的挑选商品并在形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。使其为潜形象是吸“形象”使旅游者产生一个追求感,进而驱动旅游者前往。因品牌传输三个步 为品牌定位,把小浪底水库誉为“北方的千岛湖”
　　2)心理逆向定位
　　心理逆向定位是打破消费者通常思维模式,以相反的内容和形式标新立异地塑造市场形象。比如河南林州市林滤山风景区以“暑天山上看冰堆,冬天峡谷观桃花”的奇特景观征服市场。
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