文档介绍：商务策划教程? duang duang duang duang duang duang duang duang duang 目录?第一章商务策划引论? 商务策划概述? 商务策划思维? 商务策划执行? 企业全程策划?第二章策划目标定位? 分析策划问题? 分析策划对象? 选择策划主题? 设定策划目标?第三章策划诊断调查? 市场调查方案? 策划诊断? 调查方案设计? 策划系统分析? 调查成果总结?第四章策划创意构思? 创意信息收集? 创意对象分析? 创意要素构想? 创意策略设计? 创意视觉表现目录?第五章策划方案论证? 策划方案的形成? 策划方案提案? 策划方案决策?第六章策划实施操作? 策划实施方法? 执行过程控制?第七章策划评估服务? 策划评估知识? 策划成果评估? 策划跟踪服务参考文献?企业营销策划,叶万春, 中国人民大学出版社, 2007 ?营销策划-方法、技巧与文案,孟韬、毕克贵,***出版社, 2008 建议阅读的文献?《参与感·小米口碑营销内部手册》?《孙子兵法》第一章商务策划引论 商务策划概述 商务策划思维 商务策划执行 企业全程策划第一章商务策划引论?本章主要了解商务策划的起源及现状,掌握商务策划相关基础知识,了解商务策划人员应该具备的职业素养。?重点阐述商务策划的基本概念。?难点是能够应用策划思维模式进行商务策划活动。[ 个案引读:五大经典营销策划案例] ?一. 《三枪拍案惊奇》:一部糟糕电影的辉煌纪录 有史以来中国电影市场最成功的票房,有着糟糕动作片的一切特征——弱智的故事情节、失真的动作设计、装腔作势的台词,但这部糟糕的电影,上市后创下了超 亿元的票房,而本年度风靡全球的《阿凡达》,在中国创下的票房仅为 1亿元。 让《三枪拍案惊奇》成功的,不是由于电影的精彩,而是由于营销策划、市场推广的创新。《三枪拍案惊奇》组成了阵容强大的明星剧组, 早在 2009 年初,电影公司就开始借助团队的明星效应,持续制造新闻。在媒体的支持下,这些“新闻广告”高强度持续进行了一年时间,终于让大量中国人按捺不住,走进影院观看这个中国有史以来营销最成功的电影——也许还是最糟糕的喜剧片之一。