文档介绍：一、摘要
继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学 生群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加，消费能 力的不断增强，“面子”问题越来越受到大学生们的重视。然而，化妆品的 品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解齐大大 学生化妆品市场状况，我们小组通过查找二手资料、问卷调查等方法，来 掌握学生的化妆品需求，以便提供给商家有利的市场信息，准确的营销策 略。
二、数据分析
1、总体上分析：
此次调查的对象每月生活费用并不相同，其中生活费用500—1000为主 导，其比率为60%o
从此次调查角度来看，生活费用在500——1000元同学最多占到了 60%,其 次为500元以下占到了 22%, 1000——1500元占到了 13%, 1500元以上占到了 5%。
从大学生购买化妆品价格情况来看，消费者购买化妆品的价位也不相同，其 中低端化妆品最受起大学生喜爱。
接受护肤品价位
50元以内
50—150
150—250
250以上
调查人 数
58
39
9
7
比率
51. 32%
34. 51%
7. 96%
6. 19%
从该表可以看出，%的大学生接受50元以内的护肤品价位，而且对 于250元以上的护肤品接受率还达不到8%,这也符合大学生的消费水平。同时, 还应注意就是50-150元的护肤品价位，它的占有率占到总数的1/3,该价位的 占有率在将来还将上升。
皮肤 类型
油性
干性
中性
混合性
不了解
调查人数
35
20
32
18
8
比率
%
17. 70%
2& 32%
15. 92%
7. 08%
从消费者皮肤类型来看：大部分消费者皮肤类型为油性与中性。其中，油性
皮肤类型的消费者占到30. 97%,中性的消费者占到28. 32%,干性占到15. 92%,
%, 7. 08%的消费者对自己的皮肤类型不了解。
用途
美白
祛斑祛 痘
保湿
去皱
其他
调查人数
37
31
68
5
14
比率
%
27. 43%
60. 18%
4. 42%
12. 39%
从消费者选择化妆品用途来看：消费者对美与健康的观念正在加强。其中有 60. 18%的消费者选择保湿，32. 74%的消费者选择美白，27. 43%的消费者选择祛斑 祛痘，%选择其他，%。
从该折线图可以看出：大学生在选择化妆品时考虑的因素很多，其中值得商 家关注的因素有：功效、价格、质量。注重质量的学生要高于其他五个因素学生, 而注重时尚的比率最低。
从问卷中可以看出，一些知名品牌对于大学生来说并不适合，大部分学生还 是选择其他的选项。对于知名品牌不适合大学生原因在于：一、价格昂贵，不适 合大学生的日常消费；二、一些知名品牌在出厂时，主要针对的对象不同。
了解方 式
朋友介 绍
促销活
动
广告宣 传
其他
调查人 数
44
18
46
15
比率
3& 94%
15. 93%
%
13. 27%
从该图表可以看出：38. 94%的学生了解该品牌是通过朋友的介绍，%