文档介绍：养老项目定量调研项目报告
目 录
1. 项目概述
2. 主要结论
3. 目标人群特征研究
4. 目标人群生活形态研究
5. 接受度研究
项目背景和项目目的
项目背景
1
项目目的
2
永泰红磡控股集团有限公司拟建立一个完整的养老服务产业链基地，引入丰富的适老型产品，采取先进的管理机制和运营模式，造就一个适合老年人居住、生活的社区环境（）， 为追求高品质生活的老人提供全面系统的、丰富多彩的健康养老养生服务。
该项目的特点是面向高端人群，为了更好的了解目前天津养老市场的状况，分析目标客户群体特征，了解目标客户对项目的接受度和具体需求，特此进行此项调研。
1、了解目标客户群体的生活形态和养老需求，为养老项目的目标市场分析、锁定目标客户提供依据，以便于制定相应的产品策略与营销策略。
2、了解目标客户群体对的接受度以及具体的需求状况，为项目的市场进入分析提供依据，为项目的各项具体设计及管理模式的确定提供依据。
项目执行情况
项目阶段划分
1
项目执行情况
2
此项目共分为三个阶段：
第一阶段：定量研究—主要为锁定目标客户人群，为第二、三阶段调研做准备（此报告为第一阶段的定量数据分析报告）
第二阶段：定性研究—了解目标客户人群对养老机构及的需求情况
第三阶段：定量研究—了解目标客户人群对项目的具体需求状况
执行时间：2011年12月-2012年1月
执行方式：实地+在线
执行地点：天津（实地部分）+数字一百在线调研系统（在线部分）
调研对象
实地部分
1
在线部分
2
调研对象—老年人：
60岁以上人群
家庭月收入在8000元以上
家中无在相关行业从业的人员
近3个月内未接受过关于养老问题的市场调研活动
调研对象—老年人子女：
30岁以上人群
家庭月收入在8000元以上
单亲或者双亲健在
家中无在相关行业从业的人员
近3个月内未接受过关于养老问题的市场调研活动
项目样本分布情况
实地部分
1
执行区域
计划样本量
实际样本量
和平
167
180
南开
167
172
河西
167
175
河北
167
172
河东
166
174
红桥
166
175
共计
1000
1048
在线部分
2
调研区域
调研样本量
样本配比
和平区
113
%
南开区
114
%
河西区
120
%
河北区
70
%
河东区
107
%
红桥区
109
%
滨海新区
73
%
北辰区
68
%
津南区
56
%
西青区
45
%
宝坻区
41
4%
蓟县
32
%
东丽区
27
%
静海区
19
%
武清区
16
%
宁河县
10
1%
总计
1020
100%
实地部分的调研地点：选择城六区的高档社区及其周边商超进行调研
主要结论（一）
调研的老年人群主要以独立居住或者和子女一起生活为主，即便不和子女住在一起，他们也会选择离自己子女3公里以内的距离范围内，以便子女照顾他们。
多数老人拥有自己的房屋产权，选择50-80平米两室一厅户型的多层或者低层住宅，尽管他们更希望拥有同类型的大面积住宅，但他们在短期内不愿改变目前的居住环境。
他们比较看重房屋的价格、位置、周边环境、交通状况和配套医院。
多数老人没有接受过护理服务，而接受过护理服务的老人主要以心脑血管疾病、日常起居和卫生护理服务居多，他们对接受过的护理服务相对比较满意。
老人目前的休闲活动主要以散步、棋牌、旅游、看书和看戏为主，但他们更愿意采用动静结合的休闲方式，如旅游、书法、唱歌和舞蹈以及茶道等。
老人们目前的养老方式主要是和子女生活在一起，这也是他们理想的养老方式，但也有相当比例的老人愿意去养老机构养老。选择去养老机构的主要原因是老人不想拖累儿女，同时在养老院能有人很好的照顾自己的生活起居。而站在子女的角度，让老人去养老机构，则更多的看重养老机构的医护条件，希望老人能够获得更好的照顾。
主要结论（二）
调研人群总体上对理念的接受度比较高，也愿意选择到养老社区养老，他们更多看重的是配套的设施和医疗保障，同时老人也会考虑这样能够为子女减轻负担。
的主要