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文档介绍

文档介绍:宣传推广方案
    背景及推广目标
    浙江移动自助服务关键以三大空中营业厅和一点通自助服务为主,三大空中营业厅自助服务已经过电视、报纸、短信群发等渠道进行大量的宣传,用户对此比较熟知。而一点通自助服务,和三大空中营业厅自助服务相比,用户对其功效、特点、自助网点等并不熟悉,为此,我们在加强对一点通网点建设的同时,还应加强对一点通自助服务的宣传力度,经过多种有效手段,在短时间内达成很好的宣传效果,使一点通自助服务的使用率快速提升。
    企业近期购置的六辆流动服务车马上启用,流动服务和一点通自助服务同属于便民服务的概念,我们能够把流动服务车和一点通自助服务捆绑宣传,打造“移动服务、方便到家”的概念。
    推广时间:2021年1月25日——2021年3月15日
    详细内容
    整体宣传分两个阶段。第一阶段为预热宣传阶段,将经过传统媒体、自有营业渠道、短信、一点通网点进行宣传造势,营造“移动服务、方便到家”的概念,为第二阶段流动服务车启用作铺垫。第二阶段,活动推广,流动服务车启用仪式及开展便民服务咨询活动,六辆车分别在每七天六、周日开到各个小区、超市、卖场等流动宣传点,关键内容是移动业务咨询、手机无偿维修、一点通设备现场演示。首站发车仪式设在市区数码广场,活动期间邀请媒体作事件报道,抓住315的宣传契机,提前炒作“放心消费”的概念。
    第一阶段:预热宣传(1月25日至2月15日)
    经过温州电视广播广告、电视专题片、报纸软文及一点通网点POP海报、宣传单页、小型灯箱进行大面积的宣传造势,营造“移动服务、方便到家”的概念,为第二阶段流动服务车启用作铺垫。
    1、媒介推广:
    时间
    媒体
    宣传方法
    宣传内容
    1月25日至
    1月30日
    温州晚报、温州日报
    专题
    解读移动自助服务
    温州商报、温州城市报
    软文
    温州电视台《生活搜索》
    专题
    1月31日至
    2月7日
    温州晚报、温州日报
    专题
    一点通自助服务方便百姓生活
    温州城市报、温州商报
    软文
    2月10日至
    2月15日
    温州城市报、温州商报、温州日报、《生活搜索》
    软文
    活动预告
    温州晚报(2月15日)
    夹报
    活动预告及一点通功效介绍、现有自助网点介绍
    2月16日至3月15日
    温州城市报
    1/3版广告
    移动服务、方便到家

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